Мы уже рассказывали
о донейтах и сообществах, развивающих различные медиапроекты, теперь раскроем редкое явление среди украинских СМИ — paywall, или платный доступ к контенту.
Читательская поддержка существует в трех наиболее распространенных форматах: одноразовые взносы (донейты), членство в сообществе (мембершип) и подписка (пейволл).
Большинство украинских медиа, обратившихся за поддержкой к читателям, выбрали формат краудфандинговых платформ и донейтов и/или работу над развитием сообщества лояльных читателей, создавая при этом клубы читателей, «друзей» или «сообщников». И лишь некоторые выбрали пейволл — систему, которая ограничивает просмотр контента подпиской.
Среди множества всплывающих окон с просьбой поддержать медиа, то есть формата донейтов или сообщества, выделяются четыре сайта — Kyiv Post, Mind.ua, НВ и 20 Минут. Мы пообщались с диджитал-директором НП Олегом Лысенко и консультантом Томашем Беллой, который помогал изданию с запуском пейволла, чтобы узнать, как работает эта модель и какие результаты удалось получить за время существования пейволла.
Часть контента НВ, которая находится за пейволлом, доступна лишь тем пользователям, которые оформили подписку на месяц или год вперед: это блок «НВ премиум», где собраны материалы исключительно для подписчиков.
Вид пейволла, когда закрыта только часть контента, называют freemium. Есть и другие подходы: metered paywall (когда читателям доступно ограниченное количество материалов ежемесячно) и hard paywall (когда весь контент закрыт и доступен только подписчикам).