13 млн просмотров в TikTok за 8 дней.
Кейс Pepsi и VIVID
Как превысить KPI в 2,5 раза и запустить волну шеров в соцсетях
TikTok становится все более эффективной платформой для усиления позиций бренда в Украине, особенно когда речь идет о молодой аудитории. Согласно исследованиям Dentsu Aegis Network Ukraine, Украина занимает 25-е место по количеству популярных аккаунтов (более 1000 подписчиков) в мире. А 3,34% аккаунтов в Украине имеют более 100 000 подписчиков, поэтому могут сотрудничать с брендами и зарабатывать на рекламе.

Один из самых эффективных способов продвижения бренда в ТikTok — хештег-челлендж. Удачный челлендж может обеспечить бренду миллионы просмотров и тысячи новых подписчиков. Креативное агентство VIVID на примере своей новогодней кампании #скажи_Новому_року_ТАК для бренда Pepsi рассказывает Adsider, как запустить такой челлендж.
@viktorijapash

#Скажи_Новому_року_ТАК цим танком! Повторюй під новорічний Pepsi трек від @alinapashofficial і у тебе буде шанс потрапити у відео-привітання від Pepsi

♬ Pepsi ft Alina Pash Скажи Новому року Так - Pepsi Ukraine
Цель
Задачей кампании было восстановить территорию Pepsi и выделить бренд из рекламного клаттера в новогодний период, а также сделать так, чтобы потребители предпочли Pepsi на новогодней вечеринке.
Как ее достигли
Для этого нужно создать новый культурный стиль празднования Нового года, свойственный молодой аудитории, чтобы ярко сказать новому году «да».

Идея заключалась в том, что крутой праздник невозможен без музыки и танцев. Команда VIVID соединила эти атрибуты, чтобы добавить новые яркие эмоции и приключения для празднования Нового года с Pepsi.

  • Трендовая украинская певица Алина Паш написала новогодний трек для проекта.

  • Известный хореограф Саша Лещенко сделал постановку танца под этот трек.

  • Инфлюенсеры запустили в TikTok танцевальный Pepsi-челлендж #Скажи_Новому_Року_ТАК! и призвали своих фолловеров повторить танец.
@ledboy1

#Скажи_Новому_року_ТАК цим танцем! Повторюй танець за мною під новорічний Pepsi трек, і у тебе буде шанс потрапити у відео-привітання від Pepsi

♬ Pepsi ft Alina Pash Скажи Новому року Так - Pepsi Ukraine
@zakhandrevich

#Скажи_Новому_року_ТАК этим танцем! Повторяй за мной под новогодний Pepsi трек, и у тебя будет шанс попасть в видео-поздравление от Pepsi

♬ Pepsi ft Alina Pash Скажи Новому року Так - Pepsi Ukraine
Результаты промо
13 млн
просмотров брендированного видео
7,8 млн
просмотров по хештегу (в 2,5 раза больше запланированного)
>700 единиц
UGC-контента создано за 8 дней кампании
7000
новых подписчиков у страницы Pepsi в ТikTok
Комментарий команды

Катерина Оверко
креативный директор VIVID
«У нас действительно получилось очень интересное сотрудничество с Алиной Паш. Круто, когда в проекте все на одной волне — общаются и слышат друг друга. Вдохновение клиента, харизма артистки и наше общее желание создать что-то классное сделали новогоднюю магию — и наша кампания понеслась в смартфоны украинским игривым битом хитового трека Алины. Для нас проект с командой бренда Pepsi и Алиной Паш — это любовь и очень вдохновляющий вайб на старте 2021 года».
Читать дальше Ресурс 1