Заявление Google, на первый взгляд громкое, индустрию не удивило.
В компании ID5, которая занимается разработкой собственного универсального идентификатора, и не надеялись, что Google будет поддерживать их Universal ID.
В то же время в ID5 подчеркивают двойные стандарты техногиганта: «Google заявляет, что «Люди не обязаны соглашаться, чтобы ради релевантной реклами за ними следили в интернете». Но они молчат о том, что за этими людьми и так следят через поисковую систему Google, YouTube или Maps, используя ключевой идентификатор: их электронные адреса». Компания считает, что отказ от поддержки альтернатив куки — попытка Google дать себе и своим продуктам дополнительные преимущества перед конкурентами.
«Контроль конфиденциальности» — это не защита пользователей, а защита медиабизнеса Google», — утверждают в ID5.
«Google четко заявляет, что не согласится ни на какой формат идентификатора пользователя в bidsteam, —
комментирует СЕО и сооснователь Permutive Джо Рут. — Когорты, созданные на основе аутентифицированных данных паблишеров, станут будущим цифрового маркетинга как безопасная альтернатива таргетингу без отслеживания между доменами». Рут считает, что 1st-party данные станут единственным жизнеспособным методом таргетинга.