Amazon c Джеймсом Бондом, Facebook без лайков и Vimeo на бирже. Digest it

28 мая 2021

Что случилось в мире технологий, маркетинга и рекламы? Читайте подборку еженедельных новостей со страниц западных медиа

До свидания, лайки!

Теперь пользователи могут скрывать лайки к собственным и чужим публикациям в Facebook и Instagram. В официальном релизе отмечается, что этот шаг позволит снизить социальный прессинг и улучшить опыт пользователей в обеих соцсетях. Многие — особенно представители младших поколений — испытывали тревогу и разочарование, когда их посты собирали недостаточное количество лайков.

Instagram проводил пилотные отключения лайков среди небольшой группы людей еще в 2019 году, а в апреле 2020 вместе с Facebook развернул глобальное тестирование. Отныне отключение лайков будет опциональным для всех пользователей этих соцсетей. Например, инфлюенсеры, чье сотрудничество с брендами напрямую зависит от популярности публикаций, могут и в дальнейшем оставить лайки открытыми.

Vimeo стал публичным

25 мая видеохостинг Vimeo провел IPO и начал торговаться под тикером VMEO на бирже NASDAQ.

В первый день торгов на бирже акции Vimeo упали на 15% и закрылись 26 мая на отметке $45,39 за штуку. К концу торгов во вторник рыночная стоимость компании выросла на 33% и составила около $8 млрд. В январе после привлечения частных инвестиций компании оценили в $6 млрд.

По данным годового отчета 2020 года, доход компании увеличился на 57% до $89,4 млн. В то же время валовая прибыль Vimeo выросла на 67% с $38,6 млн до 64,5 млн. Похоже, Vimeo уже перерос неофициальное звание «инди-версии YouTube».

LiveRamp запускает решения по идентификации на базе first-party данных

Adtech-компания LiveRamp представила новый продукт Portrait Engine. Он должен помочь маркетологам создавать идентификационные базы данных пользователей, основываясь только собственные first-party данные.

Маркетологи смогут дополнить свои first-party данные email-адресом, номером телефона и почтовым ящиком через Abilitec от LiveRamp. Сейчас инструмент находится на стадии beta, но компания планирует глобальный запуск уже этим летом. Подробнее — в материале AdExchanger.

Netflix покушается на индустрию видеогейминга

В течение недели западные медиа писали, что стриминговый сервис Netflix вскоре планирует выйти на рынок видеогейминга. Хотя компания до сих пор не подтвердила слухи, ряд фактов даже красноречивее, чем официальный анонс.

Сначала издание Information узнало, что Netflix ищет топ-менеджера, который возглавит экспансию в видеоигры. Позже появилась информация, что будущий сервис, который Netflix будет предлагать своим подписчикам, будет похож на Apple Arcade и включать как лицензированные разработки Netflix, так и игры, заказанные в независимых студиях. По прогнозам, сервис запустится в 2022 году.

Amazon все же купил MGM

Компания Amazon купила одну из старейших голливудских киностудий Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) за $8,45 млрд. Слухи о возможной сделке начали распространяться еще на прошлой неделе. Медиа отмечали, что Amazon ведет переговоры о приобретении киностудии, а MGM еще с декабря 2020 активно ищет покупателей и привлекла специалистов из банковской сферы в качестве консультантов.

Продажа предоставит стриминговому сервиса Amazon Prime доступ к огромной библиотеки MGM — 4000 кинофильмов и 17000 часов телевизионных программ, среди которых франшиза о Джеймсе Бонде, сериалы «Рассказ служанки», «Фарго» и другой хитовый контент. Такое пополнение увеличит количество пользователей сервиса, который активно конкурирует со стриминговыми соперниками.

Вам могут понравится