Как бренды скорректировали свои контент-планы в ответ на положение в стране

Digital-агентство AMDG, которое ежемесячно выпускает обзор SMM-продвижения белорусских брендов, решило отказаться от августовского выпуска из-за событий в стране. Вместо этого компания проанализировала пять соцсетей и выяснила, какой процент брендов поставили контент-план на паузу, пишет marketing.by. 

«Значительное количество брендов прекратили публикации или сделали паузу после 9 августа, и несправедливо сравнивать аккаунты, остановившие публикации в знак солидарности, с теми, кто продолжил постинг», — объясняют в AMDG подоплеку своего решения. 

Методология

Специалисты AMDG проанализировали активность топ-50 брендов из июльского исследования Digital Review в пяти социальных сетях  — Facebook, Twitter, Instagram, Вконтакте и Одноклассники, чтобы выяснить, какой процент брендов поставили контент-план на паузу. 

За паузу аналитики приняли семь и более дней подряд без публикации постов в период с 9 августа. Меньшие паузы решили не учитывать из-за проблем с интернетом в стране и сбоями в реализации контент-планов у большинства брендов в этот период. 

Аналитики брали в расчет только коммерческие и рекламные посты, информационные посты о ситуации и изменениях условий работы не учитывались. 

AMDG проанализировали посты за период с 9 по 26 августа 2020. 

Тренды

Когда 12 августа доступ к интернету возобновился, небольшой процент брендов выпустили несколько публикаций, но после не продолжили их. Аналитики объясняют это возможностью выхода уже запланированных постов. 

Большинство брендов возобновили публикации в рамках подготовки к школьному сезону и не публикуют ничего, кроме постов на эту тематику. 

Бренды, которые остановили публикации в Instagram, продолжили активность во Вконтакте или Одноклассниках.

Часть брендов опубликовали информационные посты с описанием ситуации перед возобновлением постинга, часть — просто продолжили с той же точки, на которой остановились перед выборами. 

Динамика в соцсетях была следующей: 

Facebook

• 38% брендов остановили постинг и не возобновляли до 26 августа 
• 32% брендов остановили после 9-11 августа, но уже возобновили 
• 24% брендов не останавливали постинг

Instagram

• 14% брендов остановили публикации и не возобновляли до 26 августа 
• 54% брендов остановили после 9-11 августа, но уже возобновили 
• 28% брендов не останавливали публикации

Twitter

• 43% брендов остановили публикации и не возобновляли до 26 августа 
• 14% брендов остановили после 9-11 августа, но уже возобновили 
• 34% брендов не останавливали публикации

Вконтакте

• 20% брендов остановили публикации и не возобновляли до 26 августа 
• 28% брендов остановили после 9-11 августа, но уже возобновили 
• 48% брендов не останавливали публикации

Одноклассники 

• 26% брендов остановили публикации и не возобновляли до 26 августа 
• 34% брендов остановили после 9-11 августа, но уже возобновили 
• 34% брендов не останавливали публикации