Чтобы принять участие в акции от бренда, слушателям не нужно будет запоминать промокод

Spotify анонсировал, что тестирует новый вид интерактивной рекламы для покастов — «In-app Offers». Новая функция позволит оставлять ссылки на бренд прямо на странице эпизода, в котором его рекламируют, пишет The Verge.

При переходе по ссылке система будет автоматически вставлять промокод для скидки или любой другой рекламной кампании. Поэтому людям не придется его запоминать, а также — искать сайт рекламодателя самостоятельно. Рекламный посыл будет доступен на странице только на время действия акции.

«Среднестатистический слушатель подкастов уже слышал немало рекламных сообщений с промокодами или конкретными сайтами, названия которых четко повторяют три раза, чтобы аудитория их не забыла. И новая функция упрощает пользование такими акциями, когда слушатель возвращается в приложение. Мы можем лишний раз не слушать, как любимый ведущий в очередной раз диктует «www …», — говорит Джоэл Висроу, старший продуктовый менеджер направления монетизации подкастов на Spotify.

Сейчас функция доступна только на двух подкастах: американском «Last Podcast on the Left» и немецком «Herrengedeck».

По словам председателя рекламного бизнеса и платформы на Spotify Джея Ричмана, новая функция — это шаг на пути к изменению модели, основанной на промокодах.

В январе 2020-го Spotify запустил технологию Streaming Ad Insertion, которая вставляет таргетированную рекламу в подкаст в режиме реального времени, пока пользователь его слушает. Но пока эта фукнция доступна только для эксклюзивных подкастов Spotify.