Что произошло в мире технологий, маркетинга и рекламы? Читайте еженедельную подборку новостей со страниц западных медиа
iOS 14.5: большое обновление или большие проблемы?
26 апреля Apple выпустила iOS 14.5 — новую версию программного обеспечения для iPhone. Самые серьезные изменения в iOS 14.5 будут касаться конфиденциальности пользователей.
В iOS 14.5 приложения будут обязаны получить разрешение пользователей перед тем, как собирать и использовать их данные. В случае отказа приложение не будет следить за поведением владельца устройства в других приложениях, а также не будет передавать данные третьим лицам, например рекламным компаниям или трекинговым платформам. За несоблюдение новых правил приложения блокировать в AppStore.
Нововведение является одним из самых больших изменений в истории iOS. По прогнозам компании Appsflyer, только 26% пользователей позволят отслеживания, для остальных 74% настроить персонализированную рекламу будет невозможно. Как результат, эффективность рекламы упадет, а разработчики мобильных приложений могут потерять часть своих рекламных доходов.
Среди других новинок iOS 14.5 — новые эмодзи, разблокировка телефона с маской на лице (только если у вас на руке Apple Watch) и способность Siri включать музыку с различных музыкальных сервисов, а не только с Apple Music.
Читайте больше на New York Times, The Verge, Wired.
Apple готовит запуск нового формата рекламы
Пока в мире обсуждают последствия изменений в iOS 14.5, Apple готовится к запуску нового рекламного формата. Реклама будет размещаться в разделе Suggested Apps, над другими рекомендованными пользователю приложениями.
Новый формат рассчитан на разработчиков мобильных приложений: таким образом они смогут получить большее количество загрузок. Показы будут продавать по СPM-модели через Apple Search Platform. Изображения и текст в креативе будут формировать на основе метаданных из AppStore, то есть по тому же принципу, по которому работает поисковая реклама.
