Компании объединяются, чтобы увеличить трафик и рекламные возможности
BuzzFeed Inc. решила приобрести принадлежащее Verizon Media издание HuffPost. Компании сообщили о сделке в четверг, 19 ноября. Объединенную компанию возглавит СЕО BuzzFeed и сооснователь HuffPost Джона Перетти.
Что произошло
Приобретение HuffPost (Huffington Post до переименования в 2017) — часть более крупного соглашения между Verizon Media и BuzzFeed. Компании договорились объединить контент на своих платформах для «поиска новых рекламных возможностей».
В рамках соглашения Verizon Media также вложит деньги в BuzzFeed и станет миноритарным акционером компании. Сумма инвестиций не разглашается.
Перетти уже сообщил сотрудникам, что на бытовом уровне для редакции мало что изменится — HuffPost останется отдельным изданием с сайтом, соцсетями и приложением, а также самостоятельным главным редактором. Главного редактора, кстати, как раз ищут.
Сделку планируют закрыть уже в начале 2021 года.
Почему это важно
Это слияние двух очень крупных игроков американского и глобального медиарынка. Раньше HuffPost был одним из самых популярных новостных сайтов в мире, но в последние годы ощутимо просел из-за слишком большого упора на соцсети и отсутствия полноценной стратегии развития. В октябре 2020 на сайт HuffPost зашли 36 миллионов посетителей — на 5% меньше, чем годом ранее.
Но с падением трафика столкнулись обе компании. По данным Comscore, в октябре 2020 посещаемость BuzzFeed снизилась почти на 23% по сравнению с тем же периодом 2019 — до 69 млн уникальных посетителей.
Что стороны получают от слияния
Для BuzzFeed сделка с Verizon Media — возможность быстро и недорого расширить свои охваты. HuffPost — популярный в соцсетях бренд, и BuzzFeed сможет эффективно продавать через него рекламу.
Для HuffPost эта сделка — спасение, ведь последние годы Verizon пришлось списать почти половину своих инвестиций в медиа. В 2011 году HuffPost приобрели на пике его популярности за $315 млн — очень существенную сумму для медиарынка.
Что дальше
Verizon Media сообщает, что HuffPost останется партнером по производству контента для торговых марок, с которыми работал раньше, к примеру, Yahoo, а BuzzFeed сможет распространять контент между брендами Verizon Media. Verizon Media продолжит продажи рекламы для HuffPost.
