Бесплатный Netflix, опасный Discovery+, жадный Disney: редакция разобралась, что нового на рынке стриминг-сервисов

Netflix

В 2020 году, несмотря на пандемию, индустрия развлечений потратит на производство контента рекордную сумму. Рост видеопроизводства обусловлен популярностью стриминг-сервисов, и ни одна компания не тратится на новый контент больше, чем Netflix. 

По данным Ampere Analysis, в создание оригинальных шоу 2020-го Netflix вложил более $13,6 млрд (Disney — $11 млрд, NBCUniversal — $9,5 млрд). Вместе с тем компания существенно сократила бюджеты в Европе, где из-за падения интереса со стороны рекламодателей затруднился и поиск финансирования для медиапроектов.

К концу года количество подписчиков Netflix может перевалить за 200 млн, сейчас больше 60% аудитории — американцы.

В начале сентября на Netflix состоялась премьера французского фильма «Милашки», который вызвал шквал критики у пользователей. По мнению зрителей, картина сексуализирует детей. Петиция с требованием запретить показ собрала более 300 тысяч подписей.

В начале сентября Netflix открыл бесплатный доступ к некоторым шоу и фильмам из своей библиотеки. Как долго продлится аттракцион щедрости — неизвестно, но компания планирует с его помощью привлечь еще больше подписчиков. 

Amazon Prime

Не только Netflix пользуется ситуацией с пандемией. По данным Kantar, подписки на Amazon Prime Video во втором квартале составили 23% от всех подписчиков SVOD (видео по запросу). Сейчас у Amazon Prime более 150 млн платных подписчиков по всему миру (у Netflix — 192 млн, Disney — 60,5 млн).

Летом Amazon Prime выпустил фантастический телесериал «Загрузка», но успех этого шоу может оказаться недолгим. Чтобы поддерживать рейтинги, Amazon придется выпускать проекты помасштабнее.

Если Amazon раскачает высокобюджетные шоу вроде телеадаптации «Властелина колец» и «Колеса времени», у сервиса наконец могут появиться свои аналоги «Игры престолов» и «Очень странных дел».

Roku

После нескольких месяцев переговоров корпорация Comcast объявила, что в ближайшие недели ее сервис Peacock будет доступен на платформе Roku. Компании достигли соглашения, несмотря на разногласия — в основном на почве стратегий и рекламы. По заявлениям Roku, сейчас Comcast контролирует 70% рекламного инвентаря, тогда как в распоряжении Roku остается всего 30%. Договор с Comcast предполагает новые условия рекламного партнерства.

Comcast — не единственная компания, с которой Roku враждовал последние несколько месяцев. Так, AT&T до сих пор не может договориться о встраивании HBO Max на Roku. Вскоре после запуска сервиса глава HBO Max Тони Гонсалвес заявил о планах AT&T представить HBO Max на Roku, но на справедливых условиях.

«Disney+, Netflix, Hulu и другие приложения уже на Roku. Существует определенная бизнес-модель. Мы просто хотим одного и того же», — рассказал Гонсалвес.

Еще один Peacock

Заработать на стримах хочет и канал Discovery. Сервис с неоригинальным названием Discovery+ планируют запустить в начале 2021 года. 

По словам директора компании Дэвида Заслава, Discovery+ будет включать в себя пакеты с рекламой и без нее, а количество рекламных сообщений не будет превышать пяти минут за час трансляции. Тарифы пока не оглашают, но Discovery уже ищет рекламодателей и аудиторию, которая «не липнет к телеэкранам».

«Это все для cord-cutters (аудитория 20—30 лет, которая отказывается от традиционного ТВ. — Прим.)», — говорят в Discovery. Компания уже использует отдельные приложения с авторизацией, подтверждающей подписку пользователя на платное телевидение.

Однако на каких устройствах будет доступен Discovery+ и будет ли он доступен на платформах Amazon и Roku, пока неизвестно. Еще год назад ответ был бы ожидаемым, но в 2020-м Amazon и Roku заняли жесткую позицию в переговорах (WarnerMedia и NBCUniversal еще не заключили сделки с Amazon о трансляциях HBO Max и Peacock, а NBCUniversal, как известно, договорилась с Roku совсем недавно).

«Сейчас единственная проблема в том, что мы не на всех устройствах. Это легко поправимо: скоро мы будем действовать агрессивно. Для начала покажем свежую библиотеку контента», — пообещал Заслав.

Disney

Парки развлечений и студии Disney больше всего пострадали в карантин. Многомиллиардные убытки компания компенсировала за счет подписки на сервисы. Сейчас The Walt Disney Company оценивается в $228 млрд, но этим летом стоимость компании взлетела на $21 млрд именно благодаря Disney+.

В августе CEO Disney Боб Чапек рассказал о планах запустить к 2021 году новую стриминг-платформу под брендом Star, которую Disney ранее купила у Fox. По словам Чапека, в библиотеке сервиса будет представлен контент, приобретенный Disney у студий ABC, Fox Television, FX, Freeform, 20th Century и Searchlight.

В конце лета Disney также заявила о ста миллионах платных подписчиков своих сервисов, включая Disney+, Hulu и ESPN+. Более половины зрителей приходятся на сервис Disney+, у которого по результатам второго квартала было почти 60 млн подписчиков — этой отметки стриминг достиг всего за девять месяцев с момента запуска.

К началу осени деньги пришли в Disney с неожиданной стороны. Фильм «Мулан», премьера которого прошла 4 сентября на Disney+, за две недели собрал больше $200 млн, несмотря на критику. По данным аналитической компании 7Park Data, его посмотрели 29% аудитории стриминг-сервиса — просмотр «Мулан» обошелся каждому пользователю в $30.

16 сентября Disney+ получил первый телевизионный «Оскар» — главную прайм-тайм премию США. И Disney+, и Apple TV+ запустились в ноябре прошлого года. Оба сервиса были номинированы на «Эмми» за оригинальные шоу.

Для сравнения: Netflix получил свою первую «Эмми» в 2013 году, первая награда за лучшую драму, которую вручали стриминг-сервису, в 2017-м премия досталась сериалу Hulu «Рассказ служанки». А год спустя Netflix наконец обогнал HBO, собрав рекордное количество номинаций.

В этом году Disney+ собрал 19 номинаций, Apple TV+ — 18. Награду за лучшую драму получил диснеевский сериал «Мандалорец».

Apple TV+

Очередная презентация продуктов Apple прошла 15 сентября, где среди прочего анонсировали запуск единого сервиса подписки Apple One, объединившего Apple News+, Apple Fitness+, сервисы iCloud и Apple TV+.

Компания Apple практически ничего не сообщала о показателях сервиса TV+ в течение года после его запуска. Однако по данным Bloomberg, весной у Apple TV+ было десять миллионов подписчиков и всего пять миллионов активных пользователей. Непонятно и то, сколько из них являются платными подписчиками.

На развитие Apple TV+ выделили $6 млрд. Стриминг-сервис запустили почти год назад, а значит, близится обновление годовой подписки. Apple не хочет терять деньги, но если спрос на сервис TV+ не будет расти, как ожидалось, компании понадобится другая стратегия.

В 2019 году Apple подстраховалась, включив в пакет TV+ бесплатный Apple Music. Apple One — новая попытка удержать пользователей внутри одной экосистемы услуг.

По подсчетам аналитиков, производственные расходы мировой медиаиндустрии в 2020 году составят около $206 млрд. Как конфликт «Милашек» повлиял на рейтинги Netflix, чем закончились переговоры стримингов с Roku и окупился ли Apple One, покажут квартальные отчеты в конце октября.

 

Поделиться: