Что такое «налог на Google» и как он изменит стоимость рекламы для украинцев

23 февраля 2021

Любомир Шкиль

На прошлой неделе парламент принял за основу законопроект № 4184 (так называемый «налог на Google», он же «налог на Facebook»). Его нормы обяжут Viber, Amazon, Facebook, Netflix и другие крупные иностранные компании без представительства в Украине платить за предоставление электронных услуг 20% НДС в государственный бюджет. По мнению участников рынка, корпорации переложат эти расходы на потребителя — в частности, для украинских предпринимателей подорожает реклама в Facebook. Редакция Adsider рассказывает подробности.
О чем речь в законопроекте
Документ дополняет нормы Налогового кодекса относительно налогообложения нерезидентов, которые предоставляют услуги на территории Украины. Теперь таким компаниям придется платить НДС в размере 20%. Эта надбавка должна быть включена в стоимость электронных услуг.

Нерезидент — это компания без постоянного представительства в Украине. Если за год компания предоставила украинцам услуги на 1 млн грн, то она должна зарегистрироваться в налоговой как плательщик НДС. Если сумма меньше, плательщиком НДС можно зарегистрироваться добровольно.

Таким образом, Facebook, Viber, Alibaba, Netflix, Steam, Apple и Amazon и другие нерезиденты должны будут платить НДС в размере 20%. По иронии судьбы, «налог на Google» не касается самой Google — у корпорации есть представительство в Украине, поэтому ее нельзя считать нерезидентом.
Что говорит правительство
Глава комитета по вопросам финансов, налоговой и таможенной политики Даниил Гетманцев на своем YouTube-канале объяснял, почему власть решила принять этот законопроект. По его словам, этот документ — не новый налог, а простой способ заплатить НДС за электронные услуги. Нерезиденты могут зарегистрироваться в кабинете плательщика НДС и платить налог без создания физического офиса в Украине.
«Такой механизм действует в 83 юрисдикциях по всему миру. Если в Украине платят НДС за молоко и хлеб, то за электронные услуги его тоже нужно платить», — говорит чиновник. Также Гетманцев заявил, что новый законопроект позволит увеличить поступления в государственный бюджет на 3 млрд грн.
Как это работает в других странах
В 2019 году Гетманцев в колонке для НВ писал, что Украина — не первая страна, которая принимает такие нормы. В России «налог на Google» платят более 1500 иностранных компаний. В Беларуси иностранные компании платят 20% за предоставление услуг потребителям-физлицам с 1 января 2018 года.

В Турции с 1 января 2018 нерезидент может продавать электронные продукты резидентам-потребителям только после регистрации в качестве плательщика НДС. Зарегистрироваться можно онлайн. При этом плательщик ежемесячно обязан подавать электронные декларации по НДС. Ставка налога в Турции — 18%.

В ОАЭ компании платят 5% налога на добавленную стоимость. Нерезиденты также могут зарегистрироваться в качестве плательщиков НДС и создать e-service account онлайн. Косвенное налогообложение для поставки электронных услуг предусмотрено законодательством Исландии, Японии, Индии, Норвегии, Канады, ЮАР и многих других стран.
Что думает бизнес

Сергей Петренко
Основатель «Терминала 42» и автор Telegram-канала БлоGнот
По словам основателя «Терминала 42» и автора Telegram-канала БлоGнот Сергея Петренко, идея уплаты НДС нерезидентами не оригинальна. «В 100% случаев стоимость сервиса для конечного пользователя вырастает на сумму налога. То есть весь НДС на Netflix или рекламу в Google заплатят украинские пользователи или рекламодатели», — объясняет предприниматель.

Также он добавляет, что другие налоги, которые нельзя перевести на пользователя, приведут к противостоянию между платформами и государством — как налог в 3% с оборота во Франции или плата медиа за новостной контент, как в Австралии.
«В 100% случаев стоимость сервиса для конечного пользователя вырастает на сумму налога»

Артем Бородатюк
Основатель Netpeak Group
Основатель Netpeak Group Артем Бородатюк также считает, что налог ляжет на плечи обычного пользователя и малый бизнес. Бородатюк объясняет, что сегодня малый бизнес, запуская рекламу в Facebook, оплачивает ее как ФЛП. А значит, теперь таким предпринимателям придется платить на 20% больше. Большой бизнес использует иностранные компании-прокладки, чтобы не платить «налог на рекламу», который тоже составляет около 20%. Для крупных компаний цена также возрастет, но платить, скорее всего, они начнут официально.
Предприниматель считает, что правительству следует сначала разобраться с эффективностью расходов текущих налогов, а потом вводить новые. «Не хочется быть критиком, но приходится. Мне очень жаль, что в стране пытаются наполнить бюджет за счет новых налогов, а не через развитие экономики, противодействие коррупции, создание работающих и понятных правил игры в бизнесе. Далеко ходить не надо — попробуйте вызвать полицию, если у вас украдут велосипед или телефон. Будет ли полиция заниматься вашим делом?», — спрашивает предприниматель.
Читать дальше Ресурс 1