Что произошло в мире маркетинга и рекламы с 17 по 22 апреля

Стриминговый сервис Netflix объявил о рекордном росте пользователей с середины марта. За первый квартал количество новых подписчиков Netflix достигло 15.8 миллионов — это вдвое больше, чем прогнозировали в начале года. Прибылиькомпании за первый квартал составила $5.77 миллиардов. Несмотря на стремительный рост и перевыполнение планов, в Netflix не спешат радоваться. В компании ожидают спада активности и замедления роста подписчиков после окончания карантина. Сегодня на Netflix подписаны 182 миллиона людей по всему миру.

Ростом могут похвастаться и в компании Snap Inc. Ежедневно создают контент и отправляют сообщения через мобильное приложение Snapchat 229000000 пользователей. Прибыль компании за первый квартал на 44% превысила показатели первого квартала 2019 года.

The Trade Desk, одна из крупнейших demand-side platforms (платформы для покупки таргетированных показов рекламы в режиме реального времени), попросила своих трафик-партнеров (supply-side platforms и ad exchanges) «сократить» путь рекламодателей к прямым паблишерам. Таким образом The Trade Desk хотят уменьшить количество повторяющихся запросов на показ рекламы или продажи одних и тех же показов, которые паблишеры продают параллельно через разные SSP. Задача — сокращение операционных расходов со стороны DSP. «Это поможет создать честный и прозрачный маркетплейс и для рекламодателей, и для паблишеров», — прокомментировали свое решение в The Trade Desk.

AdWeek собрали 10 крутых примеров того, как бренды креативят на карантине (и успешно!). В списке — новые видеоролики от Apple, Nike, McDonald’s и других известных компаний.

Согласно исследованию GumGum, около 64% онлайн-контента, связанного с пандемией, является безопасным для брендов (brand safe). Исключением стала категория «новости и политика». На 115000 безопасных веб-страниц о коронавирусе приходится 125 000 страниц с контентом, который не соответствует протоколам безопасности.

22 апреля отмечают 50-ю годовщину Дня Земли. Еще с января организаторы планировали организацию крупнейшей в истории забастовки в защиту экологии планеты. Из-за карантина все запланированные активности перенесли в онлайн. Теперь каждый может присоединиться к Earth Day Live, где активисты, музыканты и другие селебритис из разных стран будут три дня выступать в прямом эфире.

Ко Дню Земли организация Греты Тунберг вместе с агентством FF Los Angeles создала видео Our House Is On Fire (Наш дом в огне) как напоминание о том, что мы не должны забывать о нашей планете и экологии.

Поделиться: