Диджитал-реклама в Беларуси впервые обогнала ТВ.
Итоги Digital Media Belarus 2020
Наталья Синкевич, директор крупнейшего белорусского сейлз-хауса WebExpert, на конференции Digital Media Belarus 2020 подвела итоги года. В 2019-м интернет впервые обошел телевидение по объемам инвестиций на медиарынке Беларуси.
По оценкам IAB Belarus, годовые расходы на телерекламу составили $41 миллион, тогда как диджитал-продвижение обошлось медиа в $44,9 миллионов.
Рынок
Рекламный рынок Беларуси растет с 2017 года, однако еще не достиг показателей до кризиса 2014 года. Доля интернет-рекламы растет в среднем на 3% ежегодно. В 2018 году она составила 34%.

Сегодня интернет-аудитория Беларуси составляет более пяти миллионов человек. В последние годы время, проведенное белорусскими пользователями онлайн, не увеличивается. При этом, больше заходов в интернет совершается с мобильных устройств.
В 2019 году 63% расходов пришлись на контекстную рекламу в Google и Яндекс, остальная доля — на медийную рекламу. В медийной рекламе самые большие бюджеты достались баннерной рекламе. На втором месте — PR и статьи.

Основные рекламодатели интернет-рынка Беларуси — сфера FMCG (25%), автомобильные дилеры (19%), и финансовые компании (15%). Меньшую долю занимают онлайн-ритейлеры (8%) и телеком-услуги (7%).
Прогнозы
Рассматривая сегменты интернет-рекламы, в 2020 году эксперты ожидают сокращения расходов на баннерную рекламу и увеличения затрат на видеоконтент и продвижение брендов в соцсетях.

В рамках своего выступления Наталья Синькевич проанализировала мировые рекламные тренды. Ежегодный рост диджитал-рынка составит в среднем 3%.
На мировом рынке эксперты прогнозируют слабый рост телевизионной рекламы. На рекламных рынках Центральной и Восточной Европы также растет спрос на радиорекламу — за 2018 год этот сегмент вырос на 25%.

По словам Синькевич, увеличение объемов интернет-рекламы обусловлено стремительным ростом мобильного трафика.

По-прежнему в числе диджитал-трендов 2020 года — видеоконтент, нативная реклама на крупных порталах и тематических ресурсах и таргетированное продвижение в социальных сетях.

Полный отчет WebExpert доступен по ссылке.
read next Ресурс 1