Лидеров рейтинга выбирали из более 4000 победителей и финалистов Effie по всему миру

8 июня 2020 Effie Worldwide опубликовала рейтинг маркетологов и агентств, которые стоят за самыми мощными маркетинговыми кампаниями в мире.

Unilever стал самым эффективным маркетологом, Coca-Cola — самым эффективным брендом, WPP — самым эффективным агентским холдингом, McCann Worldgroup — лучшей агентской сетью, FP7 McCann Dubai — офисом агентства. Наиболее эффективным независимым агентством в мире стала украинская Banda.

«Раздался телефонный звонок, и я услышал голос женщины, которая представилась Трейси Алфорд, President & CEO Effie Worldwide. Она сказала, что звонит лично поздравить нас и у нее очень хорошие новости: «You’re on top of the world as independent agency!» Я вжался в кресло от радости», — комментирует соучредитель Banda Ярослав Сердюк.

Как и кого оценивали

Премию Effie в 1968 году создала Американская маркетинговая ассоциация Нью-Йорка для награждения наиболее успешных рекламных кампаний в мире. Сегодня Effie Awards является одной из самых престижных премий в своей области. В конкурсе принимают участие международные бренды, рекламные холдинги, сетевые и независимые агентства, а их результаты оценивают ведущие маркетинговые эксперты. Финалисты рейтинга 2020 избирались из более 4000 победителей и финалистов Effie по всему миру, объявленных с 1 января по 31 декабря 2019 года.

Маркетологов, агентства и бренды оценивали в пяти категориях:

  • Самые эффективные маркетологи
  • Самые эффективные бренды
  • Самые эффективные агентские холдинговые группы
  • Самые эффективные сетевые агентства
  • Самые эффективные офисы агентств
  • Самые эффективные независимые агентства

Десятый выпуск рейтинга Effie Index пришелся на непростой для мира период, однако организация приняла решение выпустить его по плану.

«Несмотря на то, что индустрия переживает изменения и кризис, маркетологи, которые вошли в рейтинг Effie Index, демонстрируют непоколебимую преданность эффективности маркетинга. Эффективность важна как никогда, особенно во времена экономической неопределенности. Индекс демонстрирует замечательные примеры кампаний, которые способствовали росту брендов во всем мире. От имени Effie Worldwide я хотела бы поздравить всех, кто вошел в рейтинг 2020 года», — отмечает Трейси Алфорд, President & CEO Effie Worldwide.

Unilever, Coca-Cola, WPP и McCann Worldgroup — ветераны рейтинга и в который раз оказались на первых местах. Новичками в списке победителей стали AB InBev and TBWA Worldwide.

Как войти в список лучших  

«Ошибка многих брендов в том, что они хотят всегда и во всем быть безупречными, загоняя себя в жесткие и скучные рамки. Они адски боятся сделать глупость, сказать что-то не то или как-то не так пошутить. Боятся эмоциональных и быстрых решений. Так было раньше. Наверное, когда я пришел в рекламу, так еще было и все мы изо всех сил играли в эту безупречность. Но сегодня все очень изменилось. Все устали от шаблона крутизны, который всю жизнь нас преследовал.

Я уверен, что люди не хотят покупать идеальный товар у идеального производителя, они хотят покупать у того, к кому лежит душа. Им важно видеть истинные лица, а не корпоративных типов, общаться с живыми брендами, а не с ботами, и узнавать в рекламе самих себя со своими, порой смешными неидеальностями, а не смотреть на манекенов с белоснежными зубами. Креативность заключается не в том, чтобы производить впечатление на людей, а в том, чтобы быть с ними честными.

Самое важное, что сейчас должен делать бренд в мире своих коммуникаций, — это быть искренним. Мы вошли в эпоху открытости. Больше нет b2c или b2b, теперь это h2h: human to human», — рассказывает Ярослав Сердюк.

«В Banda мы сделали ставку на таланты и культуру, которая помогает им процветать. Даже десять просто хороших стратегов, сколько бы они не потратили времени, никогда не смогут сделать столь эффективную работу, как один по-настоящему талантливый стратег. Большая креативная идея всегда даст лучший результат, чем идея, построенная на огромном количестве данных и исследований. Талант решает. И когда много талантов собирается в одном месте — случается магия», — добавляет соучредитель Banda Павел Вржещ.

Интервью Adsider с креативщиками Banda о выставке «Я + GOD = А», украинской рекламе и фестивальных наградах читайте здесь.

Поделиться: