Google Апокалипсис, лучшая реклама года, миграция из Долины: digest it

16 декабря 2020

Что происходило в мире технологий, маркетинга и рекламы? Читайте подборку еженедельных новостей со страниц западных медиа

Апокалипсис в понедельник

В понедельник в течение часа (с 14:00 по киевскому времени) не работали некоторые сервисы Google. Пользователи со всего мира не могли зайти в Gmail, Google Assistant, Meet и Google Docs. Также не работал YouTube. В Twitter сразу же стал вирусным хэштег #YouTubeDOWN (более 160 000 твитов в час).

По словам представителей компании, сбой произошел из-за проблем в системе идентификации пользователей. Внезапно снизилась пропускная способность центральной системы управления идентификации Google — система не могла проверить, аутентифицируются ли запросы пользователей, и выдавала ошибку.

Несмотря на сбой, поисковый сервис Google.com продолжал работать. На отображение рекламы в поисковике проблемы с идентификацией не повлияли.

 ""

В воскресенье CEO Google Сундар Пичаи сообщил работникам, компания планирует перейти на гибридную рабочую модель. Если позволят условия, с сентября 2021 офис Google будет работать три дня в неделю. Остальное время можно будет работать из дома.

Топ-25: лучшая реклама 2020 от Adweek

Издание Adweek опубликовало рейтинг лучшей рекламы года. По мнению редакции, наиболее успешными стали бренды, которые не только смогли быстро приспособиться и продолжить работу в новых условиях, но и проявили смелость в своей коммуникации и креативах.

В список попали рекламные ролики от Apple, Amazon, Burger King (дважды), McDonald’s, Calm, Match, Hennessy и других брендов. В тройке лидеров — Burger King (Moldy Whopper), Beats by Dr. Dre (You Love Me) и Nike (You Can not Stop Us).

LinkedIn запускает рекламу в stories

Новую функцию пока тестируют в США и Великобритании, сообщает WSJ. С тех пор, как LinkedIn запустили stories в октябре 2020 (в США — с сентября), пользователи успели опубликовать 3 миллиона своих «историй». Сейчас рекламу в stories тестирует около 1000 рекламодателей, среди них — WeWork и General Motors Co. В 2021 году реклама в stories в LinkedIn станет доступной и в других странах.

Компании используют новый формат креативов для поиска новых специалистов, рекламы своего бизнеса и промо виртуальных мероприятий.

Согласно данным LinkedIn, 80% пользователей посещают платформу с мобильных устройств.

Паблишеры ожидают роста доходов в 2021

Согласно опросу Adweek, медиа ожидают роста доходов ближе к середине 2021. В исследовании приняли участие представители 122 СМИ. 68% респондентов признались, что настроены оптимистично и ожидают возвращения рекламных бюджетов следующего года.

Между тем паблишеры не сидят без дела: они экспериментируют с CTV, запускают платные подписки и проводят виртуальные мероприятия (например, вебинары с редакцией). В 2020 году больше всего прибыли медиа принесли именно платные подписки на контент. Этот факт заставил медиа еще больше работать над качеством и ценностью их контента для читателей.

32% опрошенных ожидают более 30% роста доходов медиа следующего года. Главное — оптимизм.

Долина пустеет

CEO Tesla Маск переезжает из Калифорнии в Техас. Недавно Tesla открыла новый завод в штате Техас — это стало одной из причин, почему Маск решил работать оттуда. Также, по мнению Маска, Кремниевая долина уже не имеет такой ценности для инноваторов, как в карантин. Поскольку большинство офисов и учреждений остаются закрытыми, нетворкинг в Долине замер, а высокие цены на сервис и жилье остались.

Такое же решение принял основатель компании Oracle Ларри Эллисон. Он переезжает на собственный гавайский остров Лавай. Накануне Oracle перенесла свою штаб-квартиру из Калифорнии в Остин, столицу штата Техас.

Все больше работников технологических компаний, работающих удаленно, переезжают в Сан-Франциско из-за более дешевой аренды. А вот Facebook и Google пока не планируют покидать свои офисы в Кремниевой долине. Напротив, в течение карантина компании увеличили площади своих офисных помещений.

А также:

  • Федеральная торговая комиссия США обязала крупнейшие технологические компании рассказать, как они собирают и используют персональные данные своих пользователей. Amazon, Facebook, WhatsApp, YouTube, Discord, ByteDance, Reddit, Snap и Twitter должны ответить на запрос в течение 45 дней.
  • TikTok и Samsung стали партнерами. Мобильное приложение впервые будет доступно на устройствах Smart TV. На новых телевизорах Samsung TikTok будет установлен по умолчанию.
Вам могут понравится