Google отложит блокировку 3rd-party cookies на два года

24 июня 2021

Компания объявила, что не откажется от поддержки 3rd-party кук в своем браузере Chrome до конца 2023

24 июня Google отложил блокировку кук почти на два года, чтобы иметь больше времени на тестирование альтернатив кукам, которые не нарушают конфиденциальности пользователей, а также дать рынку время подготовиться к переменам. Google объяснил свое решение тем, что хочет найти способ одновременно защитить пользователей и не лишить онлайн-паблишеров возможностей зарабатывать. Ранее гигант планировал отказаться от поддержки сторонних кук уже в 2022. 

«Мы должны двигаться разумными темпами, чтобы обеспечить возможность публичного обсуждения правильных опций, а также дать паблишерам и рекламодателям время адаптировать их услуги», — отметил директор инженерии Chrome Винай Гоэль. — «Это нужно, чтобы бизнес-модели паблишеров, которые предоставляют свободный доступ к своему контенту, не пострадали».

О плане отказаться от поддержки 3rd-party кук компания впервые сообщила в начале 2020 года, а в марте текущего года еще и предупредила, что не будет ни создавать, ни поддерживать альтернативные идентификаторы пользователя.

Что такое 3rd-party cookie

3rd-party cookie или сторонние файлы куки — это фрагменты текста, которые хранит в вашем браузере третья сторона, то есть не сайт, который вы посетили, а третья сторона, например, различные рекламные системы. Эти файлы помогают паблишерам, рекламодателям и посредникам профилировать пользователей и таргетировать на них рекламу.

Блокировка сторонних кук будет означать, что рекламодатель, который записал ваши данные с сайта туроператора, не сможет показывать вам на других сайтах рекламу туров или купальников.

Как началось наступление на куки

Главная претензия к 3rd-party кукам — этот инструмент позволяет собрать слишком много информации и нарушает конфиденциальность пользователя, поскольку данные попадают к посредникам. В частности, реклама тех же купальников может преследовать вас чуть ли не на каждом сайте, на который вы заходите, где есть рекламные блоки.

В последние годы Соединенные Штаты и Евросоюз все активнее занимаются вопросом конфиденциальности данных пользователей, поэтому Google решил избавиться от спорного инструмента в своем браузере.

Почему грядущий отказ Chrome от сторонних кук стал шоком для рынка

До недавнего времени куки были основным источником идентификации пользователя и одним из ключевых инструментов для таргетирования рекламы.

Сейчас на Google Chrome приходится 64% мирового рынка браузеров. Еще два популярных браузера, Firefox и Safari, уже отказались от 3rd-party cookies. Следовательно, отказ Chrome от поддержки этого инструмента будет означать конец таргетирования рекламы с помощью 3rd-party cookies.

По прогнозу директора программатик в Admixer Ярослава Холода, для существенной части паблишеров это будет означать потерю до 50% доходов от рекламы.

Как Google объясняет задержку

Гигантам Кремниевой долины все труднее противостоять давлению от правительств, которые требуют решения проблемы конфиденциальности в интернете. Такие законы, как GDPR и CCPA, ограничивают возможности сбора и использования личных данных пользователей. Сейчас главные конкуренты Chrome, в частности, Safari, Firefox и Brave, значительно агрессивнее блокируют отслеживание, чем Chrome.

Google объяснил, что слишком быстрый отказ от 3rd-party cookies принесет больше вреда паблишерам и рекламодателям, чем пользы пользователям, а также подтолкнет игроков рынка использовать более неэтичные способы сбора данных о пользователях, в частности, технологию фингерпринтинга, то есть сбора деталей конфигурации браузера — версии, которую вы используете, и шрифтов, которые вы загрузили.

«В отличие от файлов cookie, пользователи не смогут очистить эти данные, и, следовательно, не могут контролировать, как их информация собирается или используется. Мы не считаем, что это разумный план в долгосрочной перспективе», — сказал Гоэль в заявлении CNET.

Вам могут понравится