Что произошло в мире технологий, маркетинга и рекламы с 30 июля по 5 августа? Читайте подборку новостей со страниц западных медиа

Зачем Microsoft TikTok? Из-за данных и не только

Дональд Трамп объявил, что планирует запретить работу мобильного приложения TikTok в США. Белый дом считает, что китайский TikTok и его стомиллионная американская аудитория может стать угрозой для населения, если не контролировать работу приложения с территории Соединенных Штатов.

Президент США разрешил компании Microsoft провести переговоры по приобретению части TikTok у владельцев — китайской ByteDance. На переговоры дали 45 дней: 15 сентября компании должны объявить о своем решении. ByteDance оценили TikTok в $100 млрд.

The Verge разобрались в том, зачем же Microsoft-в TikTok:

  • Покупка даже части одного из самых популярных приложений мира поставит Microsoft на пьедестал рядом с владельцами соцсетей Facebook и Snap Inc. Microsoft уже владеет социальной сетью для профессионального нетворкинга LinkedIn.
  • Данные приложения TikTok превратит компанию Билла Гейтса в реального конкурента Facebook и Google.
  • Если компании договорятся, Microsoft получит доступ к невероятному массиву данных пользователей TikTok, что усилит все бизнесы компании.
  • Инсайды и информация о поведении молодого поколения станут полезными для создания новых, а также для рекламы существующих продуктов Microsoft.

«Microsoft пропустила мобильную революцию и с тех пор играет в догонялки, но она не хочет потерять целое поколение будущих работников», — пишет The Verge.

Как Microsoft планирует управлять TikTok в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, пока неизвестно.

На что тратят средства крупнейшие рекламодатели мира?

Десять крупнейших рекламодателей мира рассказали о своих доходах во втором квартале. Digiday проанализировали, как P&G, L’Oreal, Amazon, McDonald’s, Coca-Cola и другие гиганты мировой экономики адаптируются к кризисным условиям.

В своей коммуникации и рекламе P&G призвали потребителей быть осторожными и соблюдать рекомендации организаций по охране здоровья. Такие месседжи позволили компании увеличить продажи товаров для дома. Компания увеличила расходы на маркетинг на $480 млн.

Из-за резкого снижения спроса на косметику продажи L’Oreal сократились на 19%. Только в июле продажи компании снова начали расти, впервые с января 2020 года. Несмотря на карантин, L’Oreal потратила $4,7 миллиарда долларов на рекламу и промо в первом полугодии. Во втором полугодии компания планирует запуск нескольких новых продуктов.

Amazon оказалась среди счастливчиков, которые не только выиграли от ситуации, но и установили собственный рекорд. Во втором квартале доходы компании выросли на 40% и достигли $88,9 миллиарда. Другие сервисы компании — в основном реклама — принесли Amazon $ 4,2 миллиарда, что на 41% больше, чем во втором квартале прошлого года. Расходы на маркетинг увеличили всего на 1% (до $4,3 миллиарда).

Как изменились маркетинг-стратегии и прибыли остальных рекламодателей с большой десятки, читайте здесь: Куда идут деньги. Как мировые рекламодатели адаптировались к пандемии.

69% брендов «одомашнили» programmatic

Новое исследование IAB и Accenture выяснило, что 69% рекламодателей полностью или частично делают programmatic-закупки внутри компаний. В Европе показатель оказался самым высоким: 74% респондентов ответили, что покупают показы дисплейной, видео и СTV-рекламы in-house. В США таких брендов оказалось 69%, в Латинской Америке — 64%.

Усиление регулировок по управлению данными, а также будущая отказ от использования сторонних куки-файлов в рекламе заставляют рекламодателей все чаще управлять programmatic-закупками из дома. Скотт Тиман, Head of programmatic services в Accenture, считает, что брендам необходимо обладать собственными first-party-данными, а для этого они должны иметь контроль над своими adtech-контрактам.

Владения и управления данными пользователей стало одной из главных причин, почему 36% брендов из США сосредоточили programmatic-активности внутри компаний. Такое решение рекламодатели также объясняют желанием увеличить эффективность рекламных кампаний.

Согласно исследованию, в 2021 году расходы на programmatic-рекламу могут достичь $ 98 млрд, что составляет 68% от всех расходов на диджитал-рекламу.

Еще одна попытка повлиять на Google и Apple

Индустрия рекламы создает новую организацию, чтобы еще раз попытаться убедить разработчиков браузеров и платформ (в том числе Apple и Google) пересмотреть свои решения об ограничении контроля рекламных компаний за действиями пользователей в Интернете.

К организации войдут представители официальных организаций (IAB, Американская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация Национальных Рекламодателей), рекламодатели (Ford, General Motors, IBM, Procter & Gamble и Unilever), рекламные агентства (IPG Mediabrands ‘UM и Publicis Media), NBC Universal и адтех-компании (Adobe, MediaMath, The Trade Desk).

Целью организации является защита права компаний показывает пользователям персонализированную диджитал-рекламу, а также собирать данные для аналитики.

WhatsApp проверяет факты

Новая функция фактчекингу позволит пользователям WhatsApp быстро проверять правдивость сообщений отправили более пяти получателям. У таких сообщений будет появляться иконка с «увеличительным стеклом». При нажатии на иконку сообщение загружается в поиск Google для проверки данных.

В таких способ WhatsApp планирует защитить 2 миллиарда своих пользователей от распространителей ложной информации и фейковых новостей.

Новая функция пока доступна только в шести странах.

Поделиться: