Первый выпуск был посвящен локальным медиа и их работе в условиях пандемии

Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus запустила серию стримов IAB Talks, задача которых, по словам организаторов, «честно поговорить на самые разные digital-темы, которые сегодня волнуют рынок». 

Первый стрим состоялся 16 июня. В нем приняли участие представители беларусских медиа Ксения Иванова из TUT.BY, Дмитрий Геранин из av.by, Илья Жуковец и Николай Козлович из Onliner, Сергей Аникушин из Myfin.by и Александра Романова из Kyky и The Village. 

Модерировали дискуссию CEO IAB Belarus Кирилл Лащенко и председатель правления IAB Belarus Александр Василевич.

В рамках стрима участники обсудили трафик в период пандемии, новшества в редакционной политике, рост и падения в цифрах, а также поговорили об объединении игроков рынка в кризис. 

Участники выделили несколько трендов — для медиа широкого профиля и лайфстайл изданий просмотры на период карантина взлетели до рекордных показателей. «В апреле мы зафиксировали рекордные для себя 70% охвата беларусской аудитории (69,82 %). Это +8% процентных пунктов к 2019 году и + 400 тысяч пользователей в абсолютном выражении — это население целого областного центра. Важно, что это не случайный трафик — действительно драматически росла активность аудитории. На 66% увеличилось количество визитов в марте-апреле по сравнению с 2019 годом, на 54% увеличилось количество просмотров в этот период», — комментирует Ксения Иванова, заместитель генерального директора TUT.BY. 

Активно читали Kyky.org и The Village Беларусь: «Самым ударным у нас был апрель. На Kyky зафиксировали 5,16 млн. просмотров, из них 2 млн. уникальных пользователей, а на The Village около 3 млн. просмотров и почти 1 млн. “уников”», — озвучивает директор The Village Александра Романова. 

Профильные медиа, в частности, автомобильный портал av.by, просели в апреле, но в мае, после ослабления карантина, интерес к ним вернулся.

 

Поделиться: