Учимся находить идеи, подбирать темы и взаимодействовать с аудиторией

Современные потребители контента очень избалованы, а угнаться за их вниманием становится все сложнее. Многие блогеры выгорают. Креаторы, с которыми мы работаем в AIR Media-Tech, часто говорят об отсутствии вдохновения, о том, как сложно поддерживать интерес аудитории. 

Именно теме создания контента мы посвятили нашу последнюю встречу с блогерами AIR Influence MeetUp, на которую пригласили эксперта YouTube Макса Яковлева и автора канала ND Production Андрея Немодрука. С учетом их советов рассказываем, как креаторам создавать действительно достойный контент. 

Где брать идеи и как их правильно воплощать?

Мне нравится думать, что креативность, как и талант, — это не настройка по умолчанию, а результат определенных усилий. Мы сами можем научить наш мозг генерировать идеи, нужно только обеспечить ему правильные условия. Какие они для YouTube-блогера?

  • Насмотренность. Чем шире ваш кругозор и чем больше разноплановой информации вы потребляете, тем легче будет найти вдохновение. Блогер должен всегда оставаться «в теме», следить за тем, что происходит в его нише и в соседних, знать мировые тенденции и вовремя реагировать на тренды. Это невозможно без регулярного потребления контента. Такой вот парадокс: чтобы создавать, нужно потреблять. Возьмите за правило смотреть минимум 1–2 ролика своей тематики в день, и вы увидите, насколько проще станет брейнштормить. 
  • Окружение. Блогерское комьюнити — самая благоприятная среда для поиска музы. Находясь в тусовке, можно не только найти компаньона для коллабораций, но и беспрерывно обмениваться опытом, заручиться поддержкой и получать уникальную информацию. Одна голова хорошо, а много голов вдохновленных креаторов — намного лучше. Вспомните, как давно вы встречались или просто общались с коллегами? Находитесь ли вы в блогерских чатах и пабликах? Посещаете ли тематические мероприятия? Исправляйте ситуацию, если ответы вас не порадовали. 
  • Иностранные блогеры. Тренды приходят к нам с запозданием, а Запад задает тон всему, что происходит в мире. Если наблюдать за иностранными креаторами, можно просечь будущие новинки раньше остальных. Подпишитесь на блогеров из других стран, которые снимают в вашей тематике, и следите за тем, что они делают. Все это можно легко адаптировать под себя. Только не переснимать внаглую, а вдохновляться и умножать их идеи на свою уникальность. 

Следите не только за нишевыми представителями, но и за гигантами индустрии. У них можно как почерпнуть идеи и понять тенденции, так и научиться огромному количеству бесценных вещей: подаче, фишкам съемки и монтажа, техникам взаимодействия с аудиторией. Учитесь у лучших. К тому же, глядя на их результаты, у вас всегда будет мотивация расти.

Мы с коллегами смотрим этих ребят: Casey Neistat, Mr.Beast, Peter McKinnon, Jenna Marbles, Emma Chamberlain.

Как подбирать темы для видео, чтобы быть в топе поисковиков

Есть различные техники и инструменты, которые можно использовать, чтобы хакнуть вдохновение и найти идеи.

  • YouTube-аналитика. Элементарно, но многие об этом забывают. Во-первых, следите за тем, какие ваши видео больше всего заходят зрителю, и старайтесь продлить удовольствие — упаковывайте их в рубрики, создавайте серийный контент или же просто делайте акцент на том, что получает наилучшие показатели. Во-вторых, смотрите отчет «Другие видео, интересные вашим зрителям» — там видно ролики на каналах других блогеров, которые смотрят ваши подписчики. Эта информация позволяет понять, что им интересно, и внедрить подобные темы или форматы у себя на канале.
  • VidIQ. Зачем он нужен: помогает исследовать ключевые слова и оптимизировать видео, определить наиболее просматриваемый контент в теме и проанализировать конкурентов. Рекомендуем следующий план действий:
  • добавьте каналы, похожие на ваш, в инструмент отслеживания конкурентов; 
  • выделяйте видео, которые заходят лучше всего; 
  • проверяйте в Google Trends спрос на эти темы; 
  • берите идею на заметку и снимайте что-то похожее. 
  • Tubular инструмент для самых продвинутых, который позволяет выводить бесценные отчеты. Для поиска идей наши эксперты рекомендуют обратить внимание на такие:
  • отчет по видео, быстро набравшим просмотры (анализировать по тематикам и странам) — это темы, на которые есть спрос у зрителей;
  • отчет пересечения аудитории с тем или иным каналом и конкретными видео. Речь идет не только о конкурентах, но и о разных других каналах и сегментах на YouTube. С помощью этого вы сможете понять, какие еще интересы есть у ваших подписчиков. Используя это в своих роликах, вы сможете стать куда ближе к аудитории и найти дополнительные точки соприкосновения. 

Доступ к этим инструментам есть только при условии подписки. AIR Media-Tech предоставляет эти сервисы своим партнерам, поэтому, если вам интересно узнать о них больше, напишите нам, и мы что-то придумаем.

Помимо сервисов существуют разные техники и упражнения для генерирования идей. Практикуя их, вы точно не останетесь с пустыми руками, когда придет время снимать контент. Здесь описать их было бы сложно, поэтому рекомендую посмотреть запись нашего митапа, где я подробно и с примерами рассказываю о них.

Как оставаться актуальным для своей аудитории?

Помимо хайповых тем, есть важный момент — интересы именно ваших зрителей. Не всегда им хочется видеть то, что сейчас на пике трендов, поэтому ориентироваться на внешние источники не совсем уместно. Ваши зрители — конечный потребитель вашего контента, поэтому прежде всего ориентироваться нужно на них, оставаясь с ними постоянно на связи и подпитывая их интерес. 

Как это сделать? 

  • Ведите постоянный диалог со зрителями. Обращайтесь к ним из кадра, отвечайте на комментарии, создавайте опросы. Выделите время, которое будете посвящать общению с подписчиками, и не прокрастинируйте, ведь лишенные внимания подписчики могут превратиться в хейтеров или просто перестать смотреть ваш канал. В лучшем случае вы превратитесь для них в подобие телевидения, а на YouTube люди приходят к живому человеку.
  • Создайте и поддерживайте комьюнити. Это могут быть как реальный чат, паблик или фан-страницы, так и просто условная армия ваших поклонников, к которой можно обращаться из кадра. Не стоит пропускать этот пункт, если ваш канал пока невелик. Создавая комьюнити на ранних этапах, вы позволяете подписчикам чувствовать себя причастными к вашему успеху («Мы с ним с первой тысячи подписчиков вместе!»). Мотивируйте их создавать пользовательский контент для вашего канала, упоминайте их в своих роликах, придумывайте поощрения за репосты, устраивайте челленджи, конкурсы и даже встречи. 
  • Адаптируйтесь под изменения. Если хотите сохранить расположение своих зрителей, успевайте за их взрослением и развитием. 

Например, если вы ведете beauty-блог и у вас аудитория девушки 20–35 лет, то нужно постоянно обновлять список брендов, которые не тестируют косметику на животных, и следить за мировыми трендами в этой теме. Ваша аудитория — экоосознанный сегмент, и вопросу экологичной косметики такие люди уделяют много внимания. 

Если вы уже 5 лет ведете канал с пересказами литературы для школьников, то, скорее всего, ваши почитатели уже подросли, а школьная литература плавно начинает исчерпывать себя. Значит, можно переходить на более серьезные произведения, чтобы оставаться интересным для  зрителей, которые с вами давно.
У этого пункта есть исключения. К примеру, детские каналы. Если вы выбираете стратегию на удержание конкретного сегмента ЦА, то на замену старым подписчикам всегда придут новые, и вам не обязательно расти вместе с ними, как Гарри Поттер. Но даже в таком случае нужно постоянно держать руку на пульсе и следить за тем, что котируется у этого конкретного сегмента сейчас, как меняются его предпочтения и привычки. Если очень утрировать: не делайте обзоры на «Ну, погоди!» для современных пятилеток. 

  • Добавляйте новизны постепенно. Простая инструкция на этот счет:
  • запустите опрос среди подписчиков, чего бы им хотелось увидеть нового на вашем канале (желательно ограничить варианты или нативно натолкнуть на мысли);
  • выберите два топ-предложения и попросите всех проголосовать еще раз. Акцентируйте внимание, что сейчас они сами решают судьбу вашего канала и вы будете делать то, что они скажут;
  • объявите победивший вариант и устройте шум/интригу вокруг первого ролика на эту тему;
  • после публикации скажите, что продолжите снимать, если подписчикам понравилось. Для справедливости определите количество лайков/комментариев, которые должны насобираться под видео, чтобы это считалось удачной затеей.
  • в случае успеха продолжайте снимать ролики в этом формате.

Важно! Не меняйте резко направление своего канала. Внедряйте новинки постепенно. Таким образом вы не распугаете существующих подписчиков и привлечете новую аудиторию. 

Могу поспорить, что если вы внедрите хотя бы один из этих советов у себя на канале, то ваши дела пойдут веселее. А если вы внедрите все и ничего не изменится, то ищите меня в AIR Media-Tech, чтобы вызвать на разборки. 

Больше вы можете узнать из нашего митапа YouTube Content Creation: придумать, создать, упаковать. Он бесплатный, нужно только зарегистрироваться, чтобы мгновенно получить запись эфира, презентацию спикеров и чек-лист по мотивам встречи.