Пандемия коронавируса встряхнула рекламный рынок Казахстана: первые дни карантина рекламодатели провели в панике, серьезно пострадала наружная реклама, многие игроки рынка решили урезать бюджеты. По прогнозам министра информации и общественного развития Казахстана Аиды Балаевой, в 2020 году казахстанские медиа
потеряют от 30 до 60% рекламных доходов.
Не все последствия пандемии были негативными: толчок к развитию получила диджитал-реклама, которую было проще адаптировать к новым условиям работы. Генеральный директор премиальной сети интернет-рекламы
VI Kazakhstan Ильмурад Джумаев прогнозирует, что рекламный рынок Казахстана продолжит расти несмотря на коронавирусный кризис. До пандемии компания прогнозировала, что рынок рекламы к концу 2020-го вырастет на 7—10%.
Во второй половине июля в Казахстане прошла индустриальная конференция
AdTribune. Ее организатор,
Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация, ставила целью обсудить, как реалии 2020 года — мировой экономический спад и коронавирусный кризис — отразятся на рекламном и медийном рынках Казахстана и Центральной Азии.
В конференции участвовали крупнейшие рекламодатели, паблишеры и другие игроки казахстанского рекламного рынка. Adsider приводит их инсайды о последствиях пандемии для отдельных игроков и рынка в целом, а также перспективах развития в 2020—2021 годах. В дискуссии приняли участие эксперты VI Kazakhstan,
Publicis Groupe Kazakhstan и
TVMedia Advertising Agency.