Казахстан уходит в мобайл. CEO Admixer Central Asia — о главных трендах и вызовах рынка  

29 сентября 2021

Алан Ибраим рассказал, как Казахстан превратился в mobile-first страну, а также о проблемах казахстанского рынка рекламы и маркетинга изданию tribune.kz. Adsider выбрал ключевые тезисы из интервью

О росте рынка интернет-рекламы 

В Н1 2020 года большинство рекламодателей урезали онлайн-медиа бюджеты, так как не знали, что их ждет дальше. В 2021 году рекламодатели возвращают инвестиции в онлайн-медиа и медиа целом.

Росту рынка онлайн-рекламы способствует увеличение объемов programmatic платформ, новый бизнес (который был получен только в H2 2021); и переход части клиентов из офлайна в онлайн.

По бюджетам в онлайн-медиа лидируют FMCG, онлайн-ритейл и букмекеры, а также важно отметить активность фарма.

О лидирующих сегментах рынка

Когда в августе этого года объем потребления интернет-трафика на мобильных устройствах впервые обогнал десктоп трафик, Казахстан  стал mobile-first страной. Потребитель хочет иметь быстрый доступ к продукту, иначе он уйдет к более удобному поставщику. Все больше пользователи отказываются от поисковых систем в пользу поиска в социальных сетях и на маркетплейсах.

В 2020 году онлайн ритейл в Казахстане вырос на 82% в обороте по сравнению с 2019 годом. В Н1 2021 рост составил уже +116%. При этом, доля онлайн-ритейла от оборота всей розничной торговли — (4,8%).

Усиливается роль маркетплейсов и тренд «Бизнеса по подписке».

О регулировании интернет-пространства

Если какая-либо из платформ для обмена информации начнет ужесточать правила, пользователи могут просто перейти на другую. Так как сейчас ⅔ онлайн-контента создают сами пользователи, возможно, стоит оставить им право саморегуляции?

Зарубежные рекламодатели могут легко нарушать требования, избегая штрафов. Единая система регистрации рекламы помогла бы пользователям избежать взаимодействия с рекламой онлайн-казино, слабоалкогольных напитков из ближнего зарубежья, мошеннических объявлений и фишинговых новостей.

О новом сервисе

Сервис будет помогать площадкам с аналитикой, монетизацией, а также привлекать им трафик. Это позволит развиваться локальным контент-мейкерам и площадкам, а рекламодатели смогут получить качественный рекламный инвентарь.

Мы уже собрали команду, сформировали пакет услуг, провели переговоры с партнерами и запустили первые тесты.

Вам могут понравится