Кто получит «Каннских львов» в 2021? Прогнозы от Leo Burnett Worldwide

21 июня 2021

 Вчера стартовал престижный фестиваль креатива Cannes Lions. Креативный директор Leo Burnett Worldwide Чака Собхани поделилась предсказаниями относительно победителей

21-25 июня проходит один из самых громких международных фестивалей в сфере рекламы — Cannes Lions. Несмотря на то, что в этом году «Львы» пройдут онлайн, интерес профессионального сообщества к ним высок как никогда. По традиции, креативный директор Leo Burnett Worldwide Чака Собхани делится своими прогнозами относительно результатов премии.

Креативщики со всего мира так или иначе реагировали на пандемию COVID-19. Один из претендентов на победу — кейс Stay home miles exchange от авиакомпании Thai Airlines и агентства Wunderman Thompson Thailand. Thai Airlines поощряла людей оставаться дома и не путешествовать без надобности, награждая их дополнительными милями. Убедиться, что люди действительно были дома, помогала специальная технология геолокации.

Концепция «настоящей красоты» от бренда Dove в этом году заиграла новыми красками. Dove показал ролик с мощной серией фотографий, на которых изображены усталые лица медицинских работников с глубокими следами от ношения масок. Кампания «Courage is beautiful», над которой работало агентство Ogilvy UK, также имела и социальный компонент — Dove доставлял средства индивидуальной защиты в больницы и медцентры.

Жюри Cannes Lions ценят коллаборации брендов с музыкантами, а также любят упоминания о знаковых культурных событиях. Когда певица Бейонсе выпустила свою последнюю коллекцию одежды Ivy Park вместе со спортивным брендом Adidas, фанаты заметили, что в линейке есть элементы униформы работников ресторана Popeyes. Сеть ресторанов продемонстрировала прекрасный пример ситуативного маркетинга, превратив этот наряд в собственную коллекцию одежды. Воплотить идею помогло агентство GUT Miami.

Вдохновение можно найти не только в культуре и фэшн, но и в космосе. Когда в прошлом году с появилась новость о возможном ударе астероида, пользовательница Twitter поинтересовалась в своем микроблоге, кто спасет печенье Oreo в случае катастрофы. Бренд не стал терять времени, привлек команду и построил специальное хранилище в глубинке Норвегии. Амбициозность проекта вызвала волну обсуждений и мемов в соцсетях.

Алкогольный бренд Michelob Ultra объединил усилия с Microsoft, агентством FCB New York и NBA, чтобы позволить фанатам баскетбольной лиги посещать игры виртуально. Также фанаты получили возможность выиграть места в «цифровой зоне» и получить возможность пообщаться с экс-легендами в эксклюзивных чатах.

 ""

Сервис свиданий Tinder выпустил интерактивный сериал «Ночь свайпов». Действие в сериале показано в режиме от первого лица, и все ключевые решения о дальнейшем развитии сюжета принимает пользователь. На каждое решение является всего семь секунд. Пятиминутные серии можно ставить на паузу, коснувшись центра экрана.

Сделать шаг в сторону интерактивного сторителинга Tinder помогло рекламное агентство 72andSunny.

Самый известный фоторедактор Adobe Photoshop активно прославляет креативность. Действие нового видеоролика компании, снятого режиссером Антуаном Барду-Жаке, известного своей работой Cog для Honda, происходит в вагоне метро. Обычная поездка превращается в фантастическое путешествие, в конце которого появляется главный месседж кампании — Creativity for all.

Чака Собхани отмечает, что помочь бренду или агентству получить каннского льва может юмор. Так что шансы Adfest Film Grand Lotus, которые сняли ролик «Shop unfriend» для Central Department Store, очень высоки. Неожиданный, ироничный и временами абсурдный сюжет вызывает улыбку и рекламирует распродажи в бутиках Central Department Store.

В основе замечательного фильма всегда лежит мощный сторителинг. Поэтому Cadillac Lyriq решили продемонстрировать преимущества бренда с помощью классической голливудской сказки. В ролике ScissorHandsFree зрителям показывают историю Эдгара, сына Эдварда Руки-ножницы из одноименной киноленты, и его матери. Главную роль исполнил актер Тимоти Шаламе.

Работа You love me от Beats by Dre, по мнению Собхани, трогает зрителей и побуждает задуматься над многими вещами. Безупречный сюжет, монтаж и музыка этого двухминутного ролика позволяет лучше погрузиться в историю и культуру афроамериканской общины, а также напоминает о ее напряженных отношениях с властями США.

 ""

Напоследок Чака Собхани отмечает кампанию True name от Mastercard помогает представителям LGBTQ+ комьюнити, которые столкнулись со сложностями из-за своей трансгендерности или небинарности, указывать на карточках компании имя, которое им удобно использовать.

Вам могут понравится