Коллабы, рекорды и битва дизайнов. Digest it

26 февраля 2021

Что случилось в мире технологий, маркетинга и рекламы за неделю? Читайте подборку новостей со страниц западных медиа

Приключения Facebook в Австралии

Социальная сеть Facebook запретила пользователям распространять контент новостных сайтов в Австралии. Facebook ввела запрет из-за местного закона, который заставлял платформу платить за использование контента локальных медиа. Результатом стало падение социального трафика на сайты новостей на 13%. Власти Австралии начали переговоры с компанией. Facebook сообщила, что вернет новостной контент на платформу в течение нескольких дней.

Между тем, президент компании Microsoft Брэд Смит публично поддержал сторону паблишеров, сообщает Insider. По словам Смита, Microsoft поддерживает независимую журналистику. Компания противопоставляет себя Google и Apple, которые поддерживают медиа только на своих условиях.

Читайте больше на Insider.

Asos запускает платформу для программатик-рекламы

Маркетплейс Asos планирует запуск собственной платформы для управления программатик-рекламой на сайте и в мобильном приложении. Такая реклама на Asos появилась еще в октябре 2020 года. Сейчас компания ищет сразу нескольких специалистов по программатик, а значит, планирует расширять монетизацию. Для этого у Asos есть значительное преимущество — доступ к 1st-party данных покупателей.

Сколько бренды тратить на рекламу на ритейл-платформах, зависит от количества данных, которую ритейлеры будут готовы предоставлять для персонализации данных, пишет Digiday.

Узнавайте больше на Digiday.

Рекордные успехи Pubmatic

Доходы adtech компании Pubmatic в 2020 году достигли $148,7 млн. 9 декабря supply-side платформа вышла на IPO, после чего ее капитализация выросла до $2,2 млрд. В 2020 через Pubmatic прошло 46,9 трлн показов рекламы — на 69% больше, чем в 2019 году. О росте доходов в четвертом квартале рассказали и The Trade Desk и LiveRamp (48% и 17% соответственно).

Несмотря на рост adtech индустрии в 2020, этот год стал непростым для всех игроков рынка. Менее чем через год Google Chrome перестанет поддерживать 3rd-party куки. К тому времени участникам рынка рекламы необходимо найти альтернативное решение, которое позволит идентифицировать и таргетировать пользователей в интернете.

Новая Колаба Shopify i TikTok

Социальная сеть TikTok и канадская e-commerce платформа Shopify анонсировали партнерство в Великобритании. Продавцы Shopify теперь смогут запускать рекламные кампании своих продуктов в TikTok через аккаунт в Business Ads Manager. Персонализированную рекламу товаров можно будет показывать более стомиллионных аудитории TikTok в Европе. Новым пользователям TikTok дает $100 для теста.

Битва дизайнов: McDonald’s против Burger King

В начале года McDonald’s и Burger King презентовали новый дизайн упаковки. Согласно опросу Ad Age-Harris, 54% пользователей больше понравился креатив от Burger King, а 56% отметили, что с новым дизайном еда BK выглядит более аппетитно. В конце 2020 года в мире насчитывалось 39,198 заведений McDonald’s и 18,625 — Burger King.

Более о новом дизайне сетей фастфуда читайте на Ad Age .

Источник: Ad Age

Вам могут понравится