Что случилось в мире технологий, маркетинга и рекламы за неделю? Читайте подборку главных новостей со страниц западных медиа

Clubhouse запретили в Китае

В понедельник китайские власти запретили работу мобильного приложения Clubhouse. В новой социальной сети, имеет уже более 2300000 пользователей в мире, в Китае начали активно обсуждать однопартийную политику страны, независимость Тайваня и другие чувствительные темы. Так что попасть в Clubhouse можно только по приглашению, некоторые пользователи из Китая платили от $7 до $60 за приглашения, которые продавали на ритейл-платформах.

Состоялся Super Bowl

7 февраля состоялся Суперкубок США, в котором команда «Тампа-Бэй Бакканирс» победила «Канзас-Сити Чифс» (31: 9). Его посмотрели 96,4 млн зрителей (в 2020 году — 102 млн). Однако большинство американцев смотрит Super Bowl именно из-за ежегодного грандиозное шоу и рекламные ролики, которые показывают в перерыве между таймами. В этом году за 30-секундную рекламу во время трансляции Суперкубка бренды платили по $5,6 млн.

Insider опубликовал подборку из десяти самых крутых роликов с Суперкубка, среди которых — реклама от Toyota, Amazon, Robinhood, Cadillac и General Motors. В этом году в шоу не приняли участие привычные Budweiser, Pepsi, Coca-Cola и Audi. Однако DoorDash, Oatly и Huggies впервые представили свою рекламу на Super Bowl.

Фрод атакует: ущерб составил $50 млн

Платформа DoubleVerify разоблачила фрод в СTV-рекламе. На этот раз через схему ParrotTerra мошенникам удалось подделать 3,7 млн устройств и 2,7 млн IP-адресов. Убытки от атаки для рекламодателей составили почти $50 млн. По данным DoubleVerify, с 2019 по 2020 год количество фрода в рекламе Connected TV выросла втрое. Такое внимание мошенников к этому каналу очевидна: цены на CTV-рекламу являются одними из самых высоких в индустрии — примерно $20 за тысячу показов.

Kantar будет измерять эффективность рекламы в подкастах

Компания Kantar, занимающейся данными и консалтингом в рекламе, анонсировала партнерство с платформами подкастов Megaphone, Acast и Midroll. Ранее Kantar стала партнером Pandora и Spotify.

Так Kantar сможет измерять эффективность рекламы в подкастах, в частности для таких Паблишер и медиахолдингов, как The New York Times, iHeart Media и Conde Nast. Согласно исследованию Kantar, пользователи подкасты менее перегруженными рекламой, а 36% маркетологов планируют увеличить расходы на рекламу в подкастах в 2021 году.

Reddit получил $ 250 млн инвестиций после истории с GameSpot

Теперь приблизительная стоимость компании составляет $6 млрд. В 2019 году Reddit оценивали в $3 млрд. Инвестиции планируют использовать для расширения команды до 1400 работников (вдвое), а также для улучшения видео, рекламы и других сервисов на платформе. В октябре в компании сообщили, что из года в год количество активных пользователей Reddit растет примерно на 44%.

Поделиться: