Медийная реклама в Украине. Самое интересное из исследования newage.

01 июня 2021

Сколько времени украинцы проводят онлайн, какие сайты и приложения открывают чаще всего и как рекламодатели реагируют на эту динамику

MarTech-агентство newage. опубликовало исследование интернет-трендов в Украине. Цель ежегодного отчета — помочь брендам создавать эффективные рекламные кампании. Adsider делится интересными инсайтами.

В Украине интернетом пользуются 24 млн человек — на уровне с покрытием в странах Восточной Европы. Больше всего растет покрытие в возрастных группах 15-25 (96%), 26-35 (97%) и 36-45 (90%) в Киеве и больших городах с населением более 500 тыс. жителей.

Тройка самых популярных приложений включает Chrome, YouTube и Viber. В десятку лучших также попали Приват24, Telegram и Instagram.

 ""

Видеоконтент

В течение 2020 ежедневный просмотр видео увеличился на 5%, до 1:00 24 минут. В Украине видео смотрят 62% людей, а в мире — 78%. Частота просмотра YouTube выросла до почти 50 раз в неделю, что обеспечило этому видеохостингу первую позицию в списке самых популярных украинских видеосайтов. Каналы с наибольшей аудиторией выпускают детский контент.

 ""

А вот какие каналы крупные украинские рекламодатели выбирают для размещения рекламы.

 ""

Во время карантина изменились видеовкусы пользователей: просмотры локального туристического контента выросли на 80%, образовательного — на 50%.

TikTok

В исследовании отмечается, что аудитория соцсети TikTok в Украине 2020 года выросла в пять раз, и теперь ее охват достигает 30%.

Реакция рекламодателей

В течение 2020 рекламодатели предпочитали digital (52%), ТВ (33%) и Out-of-home каналам.

 ""

Поисковая реклама составляет львиную долю затрат в digital, достигая 62%. Второе место с большим отрывом занимает видеореклама — 19%.

Исследование также показало, что частота просмотров рекламных видео растет, а количество просмотров баннеров уменьшается.

 ""

Среди рекламного инвентаря клиентов агентства newage. преобладает Google Ads (67%) и Direct Placements (18%). Рекламодатели считают наиболее эффективными видеоролики продолжительностью 11-15 и 6 секунд.

 ""

Вам могут понравится