Каждый месяц у сайта The New York Times почти 400 миллионов сеансов, но то, что сейчас происходит с трафиком и data privacy по всему миру, коснулось и Times.
В этом году Times сосредоточилась на конфиденциальности данных пользователей и уже тестирует «собственные рекламные решения на основе данных».
В мае издание объявило, что к 2021 году откажется от использования cookie для показа рекламы.
За последний год Times построила 45 новых собственных сегментов аудитории, на которые можно таргетировать рекламу. Эти сегменты разбиты на пять категорий: возраст, доход, бизнес, демографические данные и интересы. К концу года издание добавит еще 30 сегментов. Этим летом Times начала запускать кампании с использованием этих аудиторий.
«Конечно, мы до сих пор используем значительную часть сторонних данных в нашем рекламном бизнесе, но Times уже сосредоточилась на альтернативе с сегментами, —
говорит старший директор по рекламным продуктам и платформам NYT Саша Хирой. — Рекламодатели еще только знакомятся с нашим предложением».
«Мы рассказываем все больше мультимедийных историй, но фигурирующие в них видео, фото и реклама могут плохо влиять на читателей, — поясняет Левьен. — Мы пытаемся оптимизировать количество рекламы, чтобы она не мешала повествованию».
Задача The New York Times и других крупных изданий, в которых на фоне пандемии стремительно растет пейволл, — убеждать своих потребителей в необходимости платить за контент. Ведь рынок вынуждает их тягаться с конкурентами — Facebook и Google.