Метавселенная. Что это и почему о ней говорят Facebook, Microsoft и Epic Gаmes

09 августа 2021

Коротко объясняем популярный диджитал-термин

Наибольшие технические идеи обычно сначала проникают в лексикон, и уже потом становятся частью нашей повседневности. В свое время термины «интернет вещей», «шеринг-экономика», «облако» появились словно ниоткуда и употреблялись как жаргонизмы. Сейчас в медиа активно говорят о метавселенной (англ. Metaverse): Microsoft стремится создать корпоративную метавселенную, Марк Цукерберг собирается превратить Facebook в метавселенную, Epic Gаmes хочет использовать привлеченные инвестиции, чтобы создать метавселенную. Adsider объясняет, что означает трендовое слово.

Писатель-фантаст Нил Стивенсон придумал и впервые использовал термин «метавселенная» в своем романе «Лавина» 1992 года. Главный герой книги по имени Хиро Протагонист доставляет пиццу для мафии, контролирующей территорию бывших Соединенных Штатов. В свободное от работы время Протагонист подключается к метавселенной, сетевой виртуальной реальности, в которой люди предстают как self-made «аватары» и участвуют как в повседневной деятельности (разговор, флирт), так и необычных активностях (драки на мечах, шпионаж и т.д.).

Позже коллега Стивенсона Эрнест Клайн в романе «Первом игроку приготовиться» представил метавселенную как Оазис — цифровой мир, существующий за пределами аналогового, в котором мы живем. Сегодня в интернете можно найти несколько толкований термина «метавселенная», в наиболее упрощенном варианте — это параллельные цифровые вселенные, которые предлагают набор уникальных впечатлений для пользователей. Доступ к этим виртуальных миров осуществляется с помощью компьютера, гарнитуры виртуальной реальности или смартфона. Прогресс в области дополненной и виртуальной реальности, интернета и блокчейна способствует появлению новых, увлекательных и даже прибыльных виртуальных миров.

Технологические компании видят «метавселенную» как технологический мостик от смартфонов и мобильных устройств к виртуальным мирам, где большое количество людей собирается, чтобы играть, работать и общаться. Google вкладывает значительные средства в дополненную реальность, где вы используете технологии, чтобы смотреть на реальный мир, но с цифровыми 3D-объектами, наложенными поверх. Говорят, что Apple создает очки для виртуального пространства.

Однако больше всего изучает новую почву Facebook. Цукерберг стремится построить систему, где люди будут перемещаться между VR, AR и даже 2D-устройствами, используя свои реалистичные аватары, где это уместно. Там они будут работать, общаться, обмениваться опытом и одновременно все еще пользоваться интернетом для выполнения определенных задач, например, поиска.

Одним из важнейших компонентов метавселенной является способность беспрепятственно и мгновенно перемещать аватар и ресурсы по различных виртуальных мирах. Технология блокчейна делает это возможным. Эти виртуальные миры позволяют пользователям создавать, получать опыт и монетизировать контент и программы виртуальной реальности в пределах автономной экономики, и не только имитируют взаимодействие с реальным миром, но и имеют практическое приложение в реальном мире.

В декабря 2019 года официальный представитель Epic Games Тим Суини сказал, что мощная база подписчиков Fortnite делает эту игру входным портом концепции метавселенной. Сначала концепция заключалась в том, чтобы просто создать замечательную игру. Нынешняя цель — построить новый способ взаимодействия людей со своим виртуальным миром в цифровой экономике. Хотя на сегодняшний день блокчейн не поддерживает такие игры, как Fortnite и Minecraft, переход на крипто-фундамент вполне осуществим и почти неизбежен.

Отрасли, которые начали первыми строить метавселенной, включают крипто, фэшн и шоу-бизнес. Кроме того, все больше брендов одежды и знаменитостей присоединяются к игровым метавселенной. Один из самых свежих примеров — сотрудничество люксового фэшн-бренда Gucci и Roblox. Плодом коллаборации стало виртуальное пространство Gucci Garden, который был доступен каждому на Roblox течение двух недель в конце мая этого года. Gucci также выпустил ограниченную серию виртуальных сумок в игре, которые продавались по $4115 (350 000 Robux, валюта игры), что превышает розничную стоимость — $3400.

Чтобы построить метавселенную вокруг своего бренда в наши дни, нужно создать ориентированный на пользователя дизайн, который включает увлекательный цифровой опыт. Кроме того, дизайн должен поощрять пользователей-ветеранов стать вашими внутренними и внешними амбассадорами бренда.

Многие бренды являются digital-first. Некоторые из них создали свою личность в онлайне, прежде чем создать настоящий продукт. Они могут применить эти наборы навыков и к метавселенной, продолжая свою цифровую персону, контент и расширяясь к продуктам, которые связываются с потребителями в цифровом виде. Те, кто разбирается в онлайн-культуре, цифровом искусстве и игровом опыте, будут процветать в метамире.

Теперь компании могут обойти конкурентов, приняв цифровое будущее. Метавселенную можно воспринимать как еще один этап цифровой трансформации, а также как возможность изменить свой бренд.

Вам могут понравится