Самый большой рекламный экран в Европе. Сколько стоит размещение на фасаде Gulliver

19 марта 2021

Рекламодателям обещают более 350 000 контактов в сутки

На фасаде киевского ТРЦ Gulliver установили самую большую светодиодную панель в Европе, сообщила компания. Общая площадь новых экранов, которые предназначены для рекламного и развлекательного контента, составляет около 4000 квадратных метров. Adsider рассказывает о «киевском Таймс-сквер» и возможностях, которые он открывает перед рекламодателями.

Ключевые цифры

Установка новых экранов происходила в три этапа — с октября 2019 по март 2021-му. Экраны состоят из пяти частей: широкоформатного видеодисплея размером более 1500 квадратных метров, двух дисплеев размером чуть больше 600 квадратных метров каждый, а также дисплеев размером 400 и 200 квадратных метров.

Аудитория обновленного медиафасада превышает 350 000 контактов ежедневно, рассказывают в компании. Дальность восприятия информации достигать 3-4 км, а угол обзора — 140 градусов. Экраны будут работать с 7 до 22 часов.

Маркетинг директор МФК Екатерина Жураковская отмечает, что технологии распознавания аудитории и машин позволят адаптировать контент к изменениям окружающей среды (например, в случае изменения погоды, аудитории, ситуации на дорогах и т.п.). Также Жураковская добавляет, что с помощью интерактивного оборудования можно будет изменять контент на экранах.

Сколько стоит реклама на экранах

В ответ на запрос Adsider руководитель PR-отдела МФК Gulliver Татьяна Атаджанова рассказала, что в сентябре прошлого года компания передала рекламные плоскости в управление рекламному агентству Best Buy & МА Salt. Подрядчик полностью руководит контентом и ведет переговоры с рекламодателями. Без учета скидки один день показов 15-секундного ролика — 75 раз в каждом из пяти экранов — стоит 20736 грн.

«У нас есть собственные слоты для наших арендаторов и проектов компании. Делим их пропорционально с агентством, — рассказывает Атаджанова. — Мы не планируем останавливаться на этом и хотим усилить видеоэффект аудиоконтентом. Одна попытка уже была: осенью мы делали день рождения на 160 квадратных метрах (на нашей крыше) и показывали концерт на экранах».

Кто может стать рекламодателем

Директор агентства Best Buy & МА Salt Сергей Сальников рассказывает, что разместить свой рекламный сюжет на фасаде ТРЦ может любой рекламодатель — главное, чтобы он не был конкурентом Gulliver или якорных арендаторов ТРЦ.

«В этом году аккредитованная компания проводила исследования медиафасада. По заключению аналитиков, показатель OTS для новых экранов составляет 441 (441 тыс. контактов в день), а рейтинг GRP равен 14,71», — рассказывает Сальников.

По его словам, такими рекламными носителями интересуются компании, которые любят выделиться из общего потока стандартных видов рекламы. Обычно это международные ТМ и компании, которые находятся в центральной части города и непосредственно в МФК Gulliver. «Достаточно взять одну локацию, и вас увидит весь город. Кроме того, это очень зрелищно выглядит», — отмечает директор Best Buy & МА Salt.

Новый экран уже протестировали Tommy Hilfiger, Under Armour, Eldorado, «Алло», Cooker, PacoRabanne, Kerastase, Samsung, Spotify, Nissan и другие. Сальников добавляет, что в будущем на экранах планируют проводить онлайн трансляции различных мероприятий с фан-зонами на Спортивной площади, хоккей, футбол, концерты и другие ивенты.

Вам могут понравится