Adtech-компании вскоре смогут протестировать API на собственных серверах

Google обещал найти безопасную альтернативу 3rd-party куками до 2022 года, но пока все усилия остаются на уровне концепций. Впрочем, недавно компания официально представила проект Privacy Sandbox, который должен стать гарантом конфиденциальности пользователей в мире без кук. Adsider рассказывает о самой свежей технологии Privacy Sandbox — FLEDGE.

Немного предыстории

Год назад Google Chrome объявил, что собирается отказаться от кук. Заменить главный источник информации для паблишеров должны новые технологии, которые компания разрабатывает в рамках инициативы Privacy Sandbox, анонсированной в августе 2019 года. Privacy Sandbox это пять API (интерфейсов программирования приложений), которые помогают рекламодателям получать агрегированные данные по конверсии и атрибуции рекламы. С помощью анонимных сигналов в браузере Chrome Privacy Sandbox будет изучать поисковые привычки пользователей.

Инициатива Google до сих пор находится в режиме тестирования. На фоне ее медленного прогресса Criteo, Magnite, RTB House и другие независимые adtech-компании тоже предлагали свои альтернативы кукам. Наконец, 22 января 2021 Google объявил, что на замену кукам придет FLEDGE (англ. First Locally Executed Decision over Groups Experiment).

Что такое FLEDGE?

FLEDGE создан на основе предыдущей идеи Google под названием TURTLEDOVE, но с учетом отраслевого фидбэка. В частности, разработчики реализовали идею о доверенном сервере, который будет хранить информацию о ставках и бюджетах рекламной кампании, а также соответствовать определенным принципам. Соавторами идеи FLEDGE стали Criteo, NextRoll, Magnite и RTB House.

FLEDGE принимает решение о рекламном аукционе в самом браузере, а не на уровне рекламного сервера. Концепция заключается в том, чтобы помочь защитить конфиденциальность пользователей, ограничивая объем данных вокруг рекламных систем и потоков ставок. Если решение о рекламных ставках и таргетинге будет происходить на уровне браузера и устройства, для создания профилей пользователей понадобится меньше пользовательских данных.

Chrome планирует сделать FLEDGE доступным для тестирования позднее в этом году, а adtech-компании получат возможность испытать API на собственных серверах.

Можно ли положиться на доверенный сервер?

Пока неясно, что представляет собой доверенный сервер и кто будет его контролировать — Google или любая другая организация. Менеджер группы продуктов Google по вопросам доверия и конфиденциальности пользователей Четна Биндра рассказала изданию Digiday, что участники, которые работают над проектом Privacy Sandbox, будут вместе разрабатывать критерии доверенного сервера.

По словам Биндры, доверенным сервером может управлять независимая компания или же для этого понадобятся аудит кода и конкретные методы безопасности.

Конечно, рекламодатели, паблишеры и adtech-компании не в восторге от того, что Google почти полностью контролирует рекламный процесс внутри собственного браузера. Поэтому компания Criteo предлагает привлечь независимого игрока, например, провайдера облачных услуг или платформу на стороне сервера, чтобы люди могли получить больше контроля и прозрачности.

Ждет ли индустрия альтернативу кукам?

Совсем нет. Хотя инженеры некоторых adtech-компаний внесли свой вклад в проект, многие эксперты считают эту инициативу еще одной попыткой Google контролировать жизненно важные для отрасли данные и технологии.

Apple, чей собственный браузер Safari занимает второе место по количеству пользователей, не проявляет заинтересованности в инициативе Privacy Sandbox. Вместо этого компания самостоятельно борется против 3rd-party кук и других методов отслеживания пользователей.

Вне зависимости от того, на каком методе трекинга сойдутся Google и другие игроки отрасли, неизвестно, примет ли новые условия браузер Safari.

Над чем работают конкуренты?

Некоторые рекламодатели и паблишеры переходят к first-party сервисам идентификации данных от LiveRamp, Neustar и других разработчиков.

Кроме того, существует Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM) еще одна отраслевая коллаборация для разработки универсального стандарта идентификации. PRAM включает MediaMath и The Trade Desk, а также крупнейшие отраслевые ассоциации 4A, ANA и IAB.

В 2020 году The Trade Desk также представила собственную альтернативу 3rd party кукам — Unified ID 2.0. Подробнее об этом читайте в профиле компании.

Поделиться: