От книжного магазина в гараже до триллионной компании

Профиль Amazon
e-commerce
Сфера
Год основания:
1994
Капитализация:
более $1,5 трлн
Акция:
$3,177.29 (08.12.20)
Основатель:
Джефф Безос
Сайт
Главный офис:
Сиэтл
Описание
Amazon — американская технологическая компания и маркетплейс. Amazon начинала из сферы e-commerce, но сейчас известна благодаря своим инновациям, особенно доставке дронами, разработкам в области искусственного интеллекта, облачному программированию, а также стриминговому сервису.
Экосистема Amazon
Руководство
Джефф Безос
Основатель и СЕО
Брайан Олсавский
CFO
Энди Джасси
CEO, Amazon Web Services
Офисы Amazon
В Amazon работают 1 125 300 сотрудников.

Кроме США, офисы разработки компании есть в Канаде, Коста-Рике, Люксембурге, Австрии, Германии, Ирландии, Польше, Румынии, Испании, Великобритании, Японии, Израиле, Индии и ЮАР.
Amazon. Начало
  • Сначала Amazon был книжным онлайн-магазином. Джефф Безос и его жена Маккензи вложили в него $10 000 из собственного кармана.

  • Еще $250 000 в проект инвестировали родители Безоса.

  • Сначала проект назывался Cadabra (как абракадабра, все верно), но идею зарубил юрист Безоса.

  • Название «Amazon» Безос подсмотрел в словаре, а остановился на нем по двум причинам: название самой большой реки в мире подходило идее крупнейшего книжного онлайн-магазина, а также по алфавиту оказалось бы в начале каждого каталога.

  • Первое время сотрудники компании буквально работали из гаража.

  • 15 мая 1997 года компания вышла на IPO. Номинально акцию оценили в $18, компанию — в $300 млн.

  • Цена одной акции Amazon по результатам первого дня торгов составила $1,96.
Ключевые события
1
1994
Основание Amazon

2
1997
Выход на IPO

3
1998
Amazon начинает продавать музыкальные CD и DVD
4
1999
Amazon патентует технологию 1-Click и запускает маркетплейс

Первым названием маркетплейса было zShops
5
2002
Amazon начинает продавать одежду
6
2003
Amazon начинает предлагать хостинговые услуги
7
2005
Выход Amazon Prime
8
2007
Выпуск Kindle

Цена первого Kindle — $399
9
2014
Amazon запускает собственный смартфон Fire
10
2018
Капитализация Amazon достигает $1 трлн

До этого единственной компанией-триллионником была Apple
Достижения
В 2018 году Amazon стала второй в мире компанией с капитализацией более $1 трлн
В 2020 году в рейтинге 100 лучших мировых брендов от Interbrand Amazon заняла второе место после Apple, потеснив Google. Стоимость бренда e-commerce-гиганта увеличилась на 60%, до $200,7 млрд.
Основатель Amazon Джефф Безос уже четвертый год подряд становится самым богатым человеком мира по версии Forbes и даже получил звание «самого богатого человека в истории».
Топ-5 самых богатых людей мира по версии Forbes
Бывшая жена Безоса Маккензи Скотт после развода в 2019 году стала самой богатой женщиной в мире и 12-й — в общем списке самых богатых.

Список наград, которые получила компания, можно посмотреть здесь.
Маркетинг Amazon
Маркетинговая стратегия Amazon основывается на принципах 7P: product, place, price, promotion, process, people and physical evidence (продукт, место, цена, продвижение, процесс, люди и вещественные доказательства).

В прошлом году Amazon стала «самым большим рекламодателем на планете»: расходы компании на рекламу по итогам 2019 года составили $11 млрд — на $2,8 млрд больше, чем в 2018-м.

Всего на маркетинговые задачи в 2019 году Amazon потратила $18,88 млрд.

При этом компания и сама неплохо зарабатывает на рекламе — в 2020 году доходы Amazon от рекламы составили $13 млрд, по оценке Business Insider.
Наиболее значительные поглощения Amazon
Zappos ($1,2 млрд, 2009)

Kiva Systems ($775 млн, 2012)

Washington Post ($250 млн, 2013)

Twitch Interactive ($970 млн, 2014)

Elemental Technologies ($296 млн, 2015)

Whole Foods ($13,7 млрд, 2017)

Ring ($1,2 млрд, 2018)

PillPack ($1 млрд, 2018)
Читать дальше Ресурс 1