OTT и CTV: в чем разница?
Старший директор по продуктам IAB Tech Lab Амит Шетти учит, как правильно использовать терминологию при обсуждении стримингов и умного телевидения
Амит Шетти
Senior Director, Product IAB Tech Lab
За последние несколько лет популярность стриминговых сервисов взлетела настолько, что термины OTT и CTV стали употреблять очень активно. К сожалению, люди часто используют их как синонимы. В бытовом разговоре это не проблема, но вызывает страшную путаницу, когда нужно объяснить что-то более конкретное. Я регулярно слышу вопросы: «Под ОТТ вы имеете в виду только Smart TV (умное телевидение) или и мобильные приложения тоже?» и «А Apple TV и Chromecast туда входят?».

Членам Технической рабочей группы по ОТТ частенько приходится сталкиваться с этой путаницей. Когда мы публиковали гайды по взаимодействию с агентами пользователей и использованию ID-приложений, нам часто приходилось употреблять общий термин «OTT/CTV».

В последнее время активные дискуссии вызывает и термин «мошенничество в ОТТ». Проблемы, с которыми мы сталкиваемся в мобайле и десктопе, существенно отличаются от проблем, характерных для CTV-устройств. Услышав словосочетание «мошенничество в ОТТ», люди тут же требуют объяснить, что именно мы имеем в виду. Обсуждаем мы только ОТТ или и CTV тоже?

Мы хотим сделать диалог более продуктивным, дав четкие определения этим понятиям.
OTT: услуга предоставления видео через интернет
Термин «OTT» (over the top) возник еще в эпоху телевидения. Контент, который изначально попадал на экраны телевизоров через вещание, кабель или спутник, начал предоставляться онлайн. Термин начали использовать для контента, который через интернет передавали на компьютеры или мобильные устройства (которые на тот момент были основным способом просмотра ОТТ-видео).

Но когда термином ОТТ начали пользоваться люди, не разбирающиеся в тонкостях вещания и привыкшие пользоваться стримингами только через свой компьютер или смартфон, они стали употреблять его и по отношению к другим устройствам. Это способствовало усилению путаницы.
CTV: умное телевидение
Со временем появились телевизоры с выходом в интернет — сначала через игровые консоли и приставки наподобие Roku, а потом и напрямую. Телевизоры с выходом в интернет открыли окно в новый мир просмотра контента на экранах, которые становились все больше и больше.

Несмотря на доступ в интернет, проблемы умных телевизоров отличаются от тех, с которыми мы имеем дело при передаче ОТТ-видео на десктоп или мобильные устройства. Поэтому инициативы, связанные с CTV, занимаются видео, которые транслируют через интернет и смотрят с телевизора (с большим экраном). Сюда входят:

  • умные телевизоры, которые принимают видео напрямую из интернета;

  • устройства, которые передают сигнал на телевизор (Roku, Chromecast, Fire stick, Apple TV и другие);

  • игровые консоли (XBox, Playstation, Nintendo и другие).
Как корректно использовать термины OTT и CTV
В контексте ad tech, особенно когда речь идет о решении той или иной проблемы, используйте наиболее подходящий термин:

  1. Используйте CTV, когда говорите непосредственно об умном телевидении и стриминговых устройствах, которые подключаются к телевизору. Смартфоны и компьютеры в понятие CTV не входят.

  2. Используйте OTT, когда не имеет значения, о каких устройствах идет речь. К примеру, если вы обсуждаете OTT-сервисы, например, Hulu или TubiTV, и неважно, с какого устройства их будут смотреть. Термин OTT также по-прежнему отличает премиум-контент от огромного мира онлайн-видео, где доминирует созданный пользователями контент.

Чтобы подчеркнуть это формальное отличие, мы решили переименовать Техническую рабочую группу по OTT в Техническую рабочую группу по CTV. Все обсуждения, которые проводила группа до этого момента (IFA, агенты пользователей, ID в App store), касались в первую очередь проблем CTV. Изначально мы использовали термин OTT для простоты, но считаем, что переход на CTV позволит лучше сфокусировать дискуссии в рамках рабочей группы.

Мы надеемся, что объяснили вам разницу между OTT/CTV и дали вам более глубокое понимание этих терминов. Стремимся и дальше решать проблемы в рамках Технической рабочей группы по CTV, особенно сейчас, когда люди как никогда много времени проводят у экранов телевизоров.
Pexels, Unsplash
read next Ресурс 1