Из-за этого отрасль потеряла примерно $3,9 млрд

31,9% всего рекламного онлайн-трафика в Китае в 2019 году было нерелевантным. Согласно исследованию аналитической компании Miaozhen Systems, потери отрасли из-за нерелевантного трафика достигли $3,9 млрд.

В Miaozhen Systems проанализировали 65 тысяч кампаний, которые 2 тысячи брендов запускали на 1,2 тыс. онлайн-платформ в Китае. Исследование охватило медиарекламу на десктопе и мобайле, рекламу в соцсетях, инфлюенсеров, телевидение, наружную рекламу и тому подобное.

Компания обнаружила, что 31,9% всего рекламного онлайн-трафика в 2019 году было нерелевантным (в это определение, согласно Google, входят мошеннический трафик и случайные клики). Это на 1,7% больше, чем в 2018 году.

Процент нерелевантного трафика в медиарекламе уменьшился до 42,6% в 2019 году по сравнению с 43,7% в 2018-м, а вот нерелевантный трафик в видеорекламе, наоборот, вырос с 20,4% до 22,6%.

Из рекламного трафика в соцсетях нерелевантной оказалась почти половина — 48%. Хуже картина только у инфлюенсеров, ведь 57,5% их читателей и фолловеров в 2019 году оказались фейковой. Интересно, что больше всего фейковых фанатов оказалось у инфлюенсеров, которые писали о детях и материнстве — 65,1% фейков.

Меньше нерелевантного трафика было у наружной рекламы — всего 4,2%.

Поделиться: