Что происходило в мире маркетинга, рекламы и технологий? Читайте подборку еженедельных новостей со страниц западных медиа

Amazon покупает сеть подкастов

Конкуренция на рынке подкастов обостряется. 30 декабря стало известно, что компания Amazon покупает независимую сеть подкастов Wondery.

Условия сделки не разглашаются, но The New York Times предполагает, что Amazon заплатит за компанию около $300 млн.

В Amazon надеются, что такое решение ускорит развитие индустрии и увеличит количество слушателей подкастов. После подписания контракта CEO и основатель Wondery Эрнан Лопес покинет компанию. Wondery станет частью Amazon Music. Поглощение Wondery сделает Amazon одним из главных конкурентов Spotify.

Гайд по постингу в Instagram

Три инфлюенсера рассказали Business Insider, что Instagram предоставил им частные консультации по пользованию платформой.

По словам блогеров, Instagram провел для каждого из них закрытый мастер-класс. Им рассказали, как часто стоит выставлять фото и какие посты обеспечивают высокую активность аудитории. Вот несколько советов от Instagram, которыми поделилась блогера Рейчел Рейхенбах (73 тысячи фолловеров):

  • Делать минимум три поста в неделю.
  • Создавать 8-10 stories в неделю (или две в день).
  • Выкладывать 4-7 видео в Reels в неделю.
  • 1-3 IGTV видео в неделю (включая Instagram Live).

Открытием для инфлюенсеров стало то, какое большое значение Instagram предоставляет Reels (аналог TikTok внутри Instagram). Блогеры благодарны за алгоритм, однако признаются, что соблюдать такой интенсивный режим будет непросто.

Коротко: каким был 2020 в adtech

Издание Adweek решило еще раз оглянуться на 2020 и выделить те события прошлого года, которые будут иметь влияние на индустрию и в 2021. Среди них — решения компаний Google и Apple, которые навсегда изменят то, как рекламодатели будут таргетировать пользователей в интернете и в мобильных приложениях.

Репортеры Adweek пришли к выводу, что adtech рынок в 2020 почти не пострадал: рекламодатели продолжали инвестировать в программатик. Пандемия стимулировала рост новых каналов, например, СTV рекламы, которая стала одним из главных трендов 2020 года. Вернутся в павильоны международные мероприятия вроде MWC или DMEXCO в 2021 — пока неизвестно. Вероятно, заключения соглашений и нетворкинг и дальше будут проходить онлайн.

Своевременный стартап

Кроме Zoom, Slack и стриминговых платформ, в 2020 взлетел Snappy — молодой стартап из Сан-Франциско. Snappy Gift — платформа для заказа корпоративных подарков сотрудникам, которые работают удаленно.

Чтобы поблагодарить или поздравить с повышением своих работников, компании выбирают им подарок на платформе. Счастливчики, которым достался подарочный ваучер, получают сообщение в мобильном приложении Snappy. Если им понравился подарок, который для них выбрала компания, они указывают свой адрес и ждут доставку. Если это какая-то ненужная получателю вещь, ее можно обменять на любую другую из тысяч предложений и товаров на Snappy. Работодатель оплатит чек, а Snappy доставит товар.

Snappy хочет уменьшить количество ненужных вещей, которые дарят людям, отметила СEO и соучредитель компании Хани Голдстейн. Ежегодно 2 января магазины в США получают наибольшее количество возвратов. Приблизительная стоимость возвращенных подарков, которые американцы получили на новогодние праздники, достигает $100 млрд.

В 2020 Snappy выросла на 600%. HR-менеджеры Facebook, Uber, Microsoft, Salesforce и более 1000 других компаний воспользовались услугами Snappy в течение прошлого года.

Чудо-стриминг

В декабре состоялась двойная премьера киноленты «Чудо-женщина 1984». Впервые фильм одновременно представили в кинотеатрах и на стриминговий платформе HBO Max. За первый уикенд проката Warner Bros. собрали $16,7 млрд. В 2017 приквел истории о чудо-женщину принес $100 млрд. Однако премьеру ленты все равно считают успешной, ведь в условиях карантина в США работает всего 35% кинотеатров.

WarnerMedia сообщили, что в день премьеры «Чудо-женщину 1984» посмотрела почти половина подписчиков HBO Max. Аудитория платформы насчитывает около 12,6 млн зрителей. На сегодня HBO Max работает только в США. Запуск в Европе планируют на вторую половину 2021 года.

А также:

  • 4 января произошел сбой в работе корпоративного мессенджера Slack. О сбое сообщили 15 тыс. пользователей.
  • 227 работников Google в США и Канаде сформировали первую в истории компании профсоюз, отстаивать права рабочих компании.
  • Исчез китайский миллиардер ($50,6 млрд) и основатель компании Alibaba Джек Ма. Его никто не видел уже два месяца.
  • Распространяются слухи, что Google и Snap планируют инвестировать в индийский стартап Share Chat — новую социальную сеть с главным офисом в Бангалоре. Анонимные источники TechCrunch сообщают, что Google планирует вложить $100 млрд.
Поделиться: