Покорить TikTok: Девять региональных брендов, которые поймали тренд
Как украинские, белорусские, казахские и молдавские компании креативят в TikTok
Приложение коротких видео TikTok доступно в более чем 150 странах на 39 языках и имеет 800 млн активных пользователей в месяц. По данным Sensor Tower на апрель 2020 года, приложение загрузили более 2 млрд раз.

Чаще всего приложение, которое позволяет снимать 15-секундные ролики, ассоциируют с молодыми креативными инфлюенсерами. Но мировые бренды уже оценили, какую пользу им может принести реклама или хештег-челлендж в TikTok. Аккаунты в соцсети есть у BMW, Calvin Klein, Crocs, Guess, The Washington Post. У последних – 640 тысяч подписчиков в TikTok.
Бренды в странах Восточной Европы и Центральной Азии выходят на новую платформу с осторожностью — но уже есть те, кто рискнул и подошел к созданию профиля с креативом.

Adsider собрал девять брендов из Украины, Беларуси, Грузии, Казахстана и Молдовы, которые повышают свою узнаваемость при помощи TikTok.
Украина

194,6 тысяч подписчиков
Первая украинская компания в TikTok. У канала интернет-магазина 195 тысяч подписчиков. Head of SMM в АЛЛО Евгений Григорьев объясняет решение завести аккаунт бренда в TikTok «эпидемией дурости». Надо признать, компания наловчилась изящно троллить и рекламировать свои гаджеты — от портативных колонок до электросамокатов.

142,6 тысяч подписчиков
Танцуют, загадывают загадки, дают советы по стилю: TikTok Интертопа — как неуклюжий родитель, пытающийся понять своего подростка. Тем не менее, компания использует омниканальный подход с умом. Подписчики и просмотры на канале обувного бренда растут.

190,6 тысяч подписчиков
Еще один производитель техники с представительством в Украине. Xiaomi берет юмором, как и другие растущие бренды. Герои роликов — юные украинские блогеры. Сотрудничать с ними для создания контента Xiaomi решила еще на старте канала.
@xiaomi.ukraine

Божевільний тренд???? ##xiaomi ##мысль

♬ orijinal ses - Eren_Just7
Беларусь

3492 подписчика
Крупный минский застройщик. Холдинг состоит из нескольких компаний. Бизнес по возведению монструозных зданий основали двое сербов — Боголюб и Небойша Каричи. «Заурядные панельки, вырвиглазное нагромождение башенок», — пишет о шедеврах братьев Каричей The Village Беларусь.

О продвижении холдинг заботится, как может: хотите или нет, самый популярный ролик в его TikTok-канале имеет полтора миллиона просмотров.
@danaholdings

Ты знаешь, что выбрать!

♬ Choices (Yup) - E-40

4937 подписчика
Белорусский косметический бренд с 30-летней историей добрался до TikTok, хотя пока и не очень разбирается в продвижении на платформе. Впрочем, зря: в плане рекламных кампаний и роста трафика бьюти-брендам в соцсетях везет больше остальных.
Лучше, чем ничего — промо пудры с энзимами папайи.

19,4 тысяч подписчиков
Тот самый завод на Радиальной. Это мог быть один из самых ярких TikTok-каналов Беларуси, но, к сожалению, бренд-маркетинг завода дошел лишь до создания канала — в профиле всего три видео. Самое популярное — производство знаменитого шампанского.
Грузия

19,1 тысяч подписчиков
Грузинская франшиза по производству прохладительных напитков креативит в TikTok, как может. У бренда 19 тысяч подписчиков и яркие видео в анимешном стиле.

Особенно выделяется ролик с танцующим розовым единорогом.
@slushy.ge

???? ყველაზე ინოვაციური აქცია მოვამზადეთ თქვენთვის! ???? გამოგვყევი ინსტაგრამზე @slushy.ge და დაელოდე მის განცხადებას! ✨გპირდებით ძალიან მოგეწონებათ! ????????

♬ All TikTok Mashup (JVKE - Upside Down) - JVKE ????
Казахстан

421 тысяча подписчиков
Алматинский Marmelad Bar воспользовался популярностью уже взошедшей звезды TikTok — казахстанского блогера с ником Хомяк.

У девушки 1,5 миллиона подписчиков в TikTok, и все рекламные видео бара записывает именно она. Метод работает — на странице Marmelad Bar в TikTok уже 421 тысяча подписчиков.
@marmelad.bar

Подписывайтесь, чтобы не пропускать наши видео ✌????????

♬ Because of You - Ne-Yo
Молдова

42,5 тысяч подписчиков
Xiaomi серьезно относится и к региональной экспансии, и к присутствию бренда в соцсетях. На своем молдавском канале в TikTok бренд снимает забавные видео, где учит, как подготовиться к карантину – и даже бросает вызов Apple.

17, 3 тысячи подписчиков
Молдавский бренд Gardecor 14 лет занимается продажей стекол, перил и систем затенения. В TikTok у бренда 17,3 тысячи подписчиков и несколько десятков видео с образцами продукции. Одно из самых популярных видео — девушка в белом платье, которая прогуливается на фоне стеклопакетов Gardecor.
TikTok с его активной аудиторией — почти неисчерпаемый ресурс потенциальных клиентов для брендов. Успехи Xiaomi, Allo и даже небольшого Marmelad Bar демонстрируют — тренд лучше ловить, пока конкуренты в регионе не оценили этот ресурс, и ниша остается открытой для входа.

Юлия Даниленко
18 сентября 2020
read next Ресурс 1