Рекламный рынок Казахстана-2021: вызовы, возможности, тренды

08 июля 2021

О чем говорили эксперты на конференции AdTribune 2021

1 июля в Казахстане состоялась международная индустриальная конференция AdTribune 2021, на которой профессионалы региона обсудили текущий статус и перспективы в технологиях рекламного и медийного бизнесов, а также актуальные MarTech- и AdTech-технологии. 

Год пандемии был для рекламной индустрии Казахстана непростым: по данным Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, суммарный объем рекламы за 2020 год уменьшился на 5,2% по сравнению с 2019 годом, до 62,56 млрд тенге (около $146,5 млн). 

Больше всего пострадали радио и пресса — 34% и 33% падения соответственно. На 22% сократился объем наружной рекламы. ТВ-рекламе пришлось чуть легче: ее объем уменьшился на 4,2%, с 30,1 до 28,8 млрд тенге. Сегмент интернет-рекламы, напротив, вырос на 12,5% в сравнении с предыдущим годом. 

Тем не менее в 2021 году рынок настроен оптимистично. «Бренды работодателей вошли в 2021 год с пониманием того, как будут работать. Из пяти сегментов по итогам первого квартала мы видим рост в трех», — уточнил генеральный директор VI Kazakhstan Ильмурат Джумаев.

Поэтому неудивительно, что удержание потребителей и новые технологии стали основным фокусом конференции. Также в конце июня Google ошарашил рекламный рынок решением отсрочить на два года отключение 3rd-party cookies, к которому маркетологи, рекламодатели и паблишеры всего мира готовились с марта 2020-го. На конференции последствиям решения техгиганта отвели отдельную дискуссионную панель. 

Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) — сообщество профессионалов в сфере рекламы и маркетинга, созданное с целью развития рекламной индустрии в регионе. 

Фото: facebook.com/tribune.kz

На AdTribune выступили вице-министр информации и общественного развития Казахстана Кемелбек Ойшыбаев, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации Дана Дауленбаева, СEO и соучредитель Admixer Cental Asia Алан Ибраим, MD TNS Central Asia Татьяна Старцева, стратегический директор группы компаний MCA Равшан Ибрагимов, директор по стратегии dentsu Kazakhstan Алексей Анпилогов, chief digital officer ADV Kazakhstan Адильбек Кадирбаев, ведущий менеджер по маркетингу OLX Роман Хасанов, генеральный директор VI Digital Виталий Савков, директор TV Media Digital Марина Бузубаева и другие топовые профессионалы региона.

Конференция состояла из двух частей — общей и узкопрофессиональной. Adsider собрал самые интересные тезисы AdTribune 2021. 

Война за потребителя

Первая панель была посвящена новейшим технологиям, которые используют компании Казахстана и других стран региона, защите баз данных и привлечению потребителей. 

Ключевые тезисы панели:

• Эпидемия коронавируса послужила мощным толчком к диджитализации индустрии и развитию технологий. 

• Бизнесы столкнулись с необходимостью создания экосистемы вокруг своего бренда. 

• Главной задачей стало не привлечение, а удержание клиентов. 

• В последние годы работу усложнил отток лучших специалистов-маркетологов за границу. 

Фото: facebook.com/tribune.kz

Видеоконтент 

На второй панели гости обсуждали производство видеоконтента, контроль его качества и содержания. 

Ключевые тезисы панели:

• Больше всего просмотров получает профессиональный контент, сделанный телеканалами. 

• У вайнеров и блогеров нет возможности конкурировать с профессиональными создателями контента. 

• Потребители Казахстана предпочитают зарубежных специалистов локальным. 

Новые технологии

Третья сессия конференции была посвящена ценности медиапанелей для бизнеса и борьбе за потребителя. 

Ключевые тезисы панели:

• Необходимость введения медиаизмерений 0+, то есть даже самых мелких населенных пунктов

• На данный момент основные измерения завязаны на население городов 100 тыс+.

Фото: facebook.com/tribune.kz

Повышение эффективности бизнеса

Четвертая панель была посвящена повышению эффективности бизнеса. 

Ключевые тезисы панели: 

Участники перечислили самые популярные инструменты, которыми пользуется рекламный рынок Казахстана. Среди них: 

• система «Максат»;

• мобильная платформа BYYD; 

• digital outdoor system;

• инструментарий и исследования агентств.

Отсрочка смерти куки

В рамках пятой панели крупные игроки рынка обсудили решение Google не отказываться от поддержки сторонних куки в Chrome до конца 2023 года. 

В дискуссии участвовали CEO и соучредитель Admixer Cental Asia Алан Ибраим, business development manager Eskimi Анастасия Шеликова, chiefdigital officer ADV Kazakhstan Адильбек Кадирбаев, ведущий менеджер по маркетингу OLX Роман Хасанов, руководитель Яндекса в Центральной Азии Данияр Танаев, генеральный директор VI Digital Виталий Савков, директор TV Media Digital Марина Бузубаева, account manager мобильной платформы BYYD Ренат Рахметов и CEO киберспортивной платформы Pinger Pro Бауыржан Садиев.

Ключевые тезисы панели: 

• Несмотря на отсрочку, объявленную Google, от куки уже отказались другие крупные платформы, в частности Safari и Mozilla Firefox.  

• Это 35–40% потенциальных потребителей, на которых уже не выходит таргетировать рекламу. 

• Существенная часть этих потребителей — пользователи Apple, то есть довольно платежеспособная аудитория.  

• У некоторых компаний уже есть альтернативные решения для таргетинга, но они пока не готовы их афишировать. 

Фото: facebook.com/tribune.kz

Регулирование рынка

Модератором финальной панели была исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации Дана Дауленбаева. Дискуссия была посвящена регулированию рекламы и проблемным точкам индустрии. Среди участников был вице-министр информации и общественного развития Кемелбек Ойшибаев.

Ключевые тезисы панели: 

• ЦАРА озвучила, что работает над тремя направлениями: регулированием интернет-рекламы, социальной рекламы и рекламы БАДов.

• Кемелбек Ойшибаев прокомментировал запуск по заказу министерства альтернативной системы телеизмерений, отметив при этом, что государство не пытается лезть в распределение рекламных средств, но стремится получить полную картину телесмотрения в Казахстане.

• Государство ищет простые и недорогие способы делать замеры рейтингов самостоятельно.

• Рынок ждет перераспределение бюджетов в пользу диджитала. 

Вам могут понравится