Рекламные мошенники добрались до стриминговых сервисов

03 января 2020

Из-за фрода расходы на over-the-top рекламу в США к 2020 могут достигнуть $5 миллиардов.

Реклама на стриминговых сервисах пользуется колоссальным спросом. Вместе с тем растет и число мошенников, пишет the Digiday. По данным американской дата-платформы MadHive, количество нелегальных рекламных запросов на видеохостинги в 2019 году достигло 20%.

Photo: unsplash

Термин over-the-top используется в отношении любого гаджета или сервиса для подачи цифрового контента на ТВ или подобных устройствах: игровых консолях, смарт-ТВ, встроенных приложениях HBO Go, Apple TV, Netflix и др. Помимо того, что мошенники в этой сфере делятся с другими своими навыками от манипуляций рекламными аукционами в Сети до стриминговых сервисов существуют и дополнительные сложности. По мнению AdLedger, проблема в том, что почти половина (около 40%) OTT-рекламы показывается с помощью вставки на стороне сервера, и ее не всегда возможно отследить.

По оценкам Magna Global, в связи с этим расходы на OTT-рекламу в США в концу 2019 года вырастут на 39% (до $3,8 миллиардов), а к 2020-му могут достигнуть $5 миллиардов.

«Затраты на over-the-top рекламу огромны, и довольно долгое время нам не хватало ресурсов. За последние пару лет спрос на нее возрос, а цены по-прежнему высоки. Это делает медиаплатформы легкой мишенью для мошенников», – прокомментировала Кристиана Качапуоти, исполнительный директор AdLedger и вице-президент по партнерским отношениям MadHive.

Некоторые игроки на рынке считают, что нелегальной рекламы на стриминговых платформах нет и все средства вкладываются не зря. По мнению Качапуоти, кроме работы со сторонними отслеживающими сервисами, один из лучших способов защиты для рекламодателей заставить своих клиентов предоставлять максимально прозрачные отчеты.

Вам могут понравится