Adsider поговорил с новым CMO крупнейшей сети кинотеатров в Украине, а также спросил CEO компании Романа Романчука, какие задачи он ставит перед Жиляевым
27 апреля стало известно, что известный украинский маркетолог Саша Жиляев стал маркетинг-директором сети кинотеатров Multiplex. Об этом написал на своей странице в Facebook CEO Multiplex Роман Романчук. К этому Жиляев возглавлял бренд-маркетинг группы компаний EVO, а еще раньше — диджитал-маркетинг в Comfy.
В комментарии для Adsider Романчук рассказал о том, чего ожидает от сотрудничества с Жиляевым. «У нас есть разработанная стратегия, в ней — новые продукты, изменение форматов, новые подходы к коммуникации и многое другое, — рассказывает CEO Multiplex. — С Сашей мы сделаем апгрейд этой стратегии и начнем ее воплощать. Акцент будем делать на продвижении в диджитал».
Романчук отметил, что год пандемии больно ударил по отрасли. «Сейчас индустрия в Украине и мире все еще лежит. Но уже в мае-июне будет значительно лучше с кинотеатральным контентом. Чувствую сдержанный оптимизм относительно постепенного восстановления индустрии — если не будет нового локдауна», — говорит он.
Adsider записал небольшое интервью с Сашей Жиляевым — о том, почему он ушел из EVO и о первых шагах на новом посту.
Почему ты ушел из EVO?
EVO — крутая команда, которая делает уникальные для Украины проекты и движет индустрию e-commerce вперед. Но в последнее время в жизни стало слишком много онлайна. И это чистая правда, что я с детства хотел связать свою жизнь с кино и рекламой. Со вторым все получалось и прежде, теперь пришло время попробовать «мир грез».
Это был плохой год для кинотеатров — многие бизнесы пытаются хотя бы выжить. Какие задачи компания ставит перед тобой как перед маркетинг-директором?
Последнего года для кинотеатров просто не было. Индустрия на лопатках — и не только в нашей стране. Но тем интереснее. Меня всегда драйвили непростые истории и новые вызовы. Интересно, что будет дальше, и интересно быть драйвером изменений. Задач очень много, людей очень мало. Самое главное сейчас — собрать команду и запустить базовые маркетинговые процессы.
Какие основные месседжи и каналы продвижения компания планирует использовать в ближайшее время?
Все будем запускать постепенно, с фокусом на продвижение в диджитал. Но думаю, что мой опыт работы в omnichannel и e-commerce проектах пригодится.
Что интересного делает Multiplex в онлайне? Как планируешь развивать это направление?
Наша задача — построение уникального онлайн/офлайн-опыта в создании впечатления от киноленты, начиная с трансляции трейлеров в онлайне, продолжая просмотром фильма в кинотеатре и заканчивая тем, что зритель делится своим впечатлением в сети. Этим и будем заниматься после того, как соберем крутую команду.
