Секреты Google и TikTok, утечка данных в Clubhouse. Digest it

15 апреля 2021

Что случилось в мире технологий, маркетинга и рекламы за неделю? Читайте подборку новостей со страниц западных медиа

Секретный проект Google

Google собственноручно предоставил доказательство своей неправомерной деятельности по отношению к конкурентам на рекламном рынке. В ответ на антимонопольный иск штата Техас Google прислал суду документ, в котором говорится о секретном «проекте Бернанке». Согласно документу, в рекламных продуктах компании отслеживали, какие цены рекламодатели предлагали на аукционах за показы рекламы (bidding data) в Google Ads и использовали эти данные в свою пользу. Рекламодатели и издатели не знали, что Google сохраняет и анализирует данные об их деятельности на платформе. «Проект Бернанке» приносил компании миллионы долларов ежегодно.

Microsoft покупает лидера по расшифровке голоса

Microsoft приобрела компанию Nuance, которая создает технологии для расшифровки устной речи в текст, за $19.7 млрд. Это второе самое дорогое приобретение компании после LinkedIn в 2016 году ($26 млрд). Наиболее известный продукт Nuance — программа Dragon, которая превращает устную речь в текст, а для точности транскрибирования еще и адаптируется к голосу собеседника. Nuance уже продали свою технологию многим сервисам и приложениям — диджитал ассистент Siri на устройствах Apple создали именно с помощью технологии Nuance.

После поглощения Microsoft планирует увеличивать использование технологий Nuance в сфере здравоохранения. Healthtech платформу Dragon Medical One от Nuance уже используют в 77% больниц в США. Предполагают, что Microsoft может интегрировать технологию Nuance в свои enterprise-продукты — Teams и облачный Azure.

Clubhouse: конец хайпа?

В Clubhouse произошла утечка данных: персональную информацию 1,3 млн пользователей приложения опубликовали на хакерском форуме. В своем аккаунте в Twitter Clubhouse заявил, что хакеры не взламывали приложение, а все опубликованные данные о пользователях являются публичными, ведь их может увидеть любой пользователь Clubhouse.

Сегодня в СМИ все чаще обсуждают будущее Clubhouse, а точнее — ставят его под сомнение. Напомним, что компания оценивают в $4 млрд. По данным Sensor Tower, Сlubhouse загрузили около 16 млн пользователей. В марте количество ежемесячных загрузок приложения упало на 73%.

Медиа узнали о планах TikTok

В медиа попала внутренняя sales-презентация TikTok, с которой менеджеры компании демонстрируют возможности платформы рекламодателям. С презентации стало известно, что в первой половине 2021 TikTok планирует запустить новые форматы рекламы для e-commerce:

— Collection Ads. Для демонстрации каталогов товаров и брендированных видео, которые будут вести на сайт продукта.

— Dynamic Product Ads. Для ретаргетинга: реклама будет подбираться автоматически в зависимости от поведения пользователей онлайн.

— Promo Tiles. Для рекламы промоакций и скидок в in-feed ленте.

— Showcase Tiles. Для рекламы товаров в видео креаторов, откуда пользователи сразу смогут перейти на сайт бренда.

В 2020 году рекламное подразделение бизнеса TikTok в США выросло на 500%.

Вам могут понравится