Поймать аудиотренд. Девять советов для медиа

07 июня 2021

Популярность аудиоформатов в соцсетях и цифровых платформах растет. Медиа пытаются подхватить этот тренд, запуская подкасты и рассказывая истории. Редакция Adsider перевела материал journalism.co.uk о том, как медиа могут использовать аудиоформаты для увеличения охватов.

По данным Nielsen, наибольший еженедельный охват среди медиа в США имеют аудиоплатформы. Например, радио еженедельно охватывает 88% взрослых в США. Это показатель превышает результаты приложений для смартфонов — 85%, и телевидения — 80%.

Радиоэфиры — не единственный формат аудиоконтента, интерес к которому растет. Популярность подкастов продолжает увеличиваться, а соцсети запускают аудиоформаты — значит, медиа не обязательно создавать собственные радиостанции.

Adsider приводит 9 советов для редакций, которые хотят воспользоваться трендом на аудио.

1. Расскажите, как создаете свои материалы. Читатели будут больше доверять вам, если вы искренне расскажете, как готовите и пишете свои лучшие тексты. Так делают авторы подкаста The Tip Off, где обсуждают закулисье журналистских расследований.

2. Делайте анонсы предстоящих материалов. Авторы шоу Tomorrow ‘s Headlines Today создали собственный подкаст, в котором рассказывается о материалах следующей недели, темах и интересных моментах, которые не попали в чистовую версию статей.

3. Используйте длинные формы сторителлинга. По информации Reuters Institute, ежедневные новостные подкасты — это лишь 1% от всех подкастов, и они охватывают 10% общей аудитории подкастов США. Чтобы вызвать интерес остальной аудитории, используйте длинные форматы — например, многосерийные подкасты.

Одним из примеров является подкаст Breakdown от Atlanta Journal-Constitution, который насчитывает уже восемь сезонов. В каждом из них автор выбирает отдельную тему. На этот раз сезон посвящен Ахмауду Арбери, 25-летнему темнокожему, которого в прошлом году застрелили во время утренней пробежки.

В Австралии проект Phoebe’s Fall в шести эпизодах рассказывает историю Фиби Хендсжук, которую нашли мертвой на дне мусоропровода в жилом доме в Мельбурне. За год аудиосериал собрал более 1,2 млн прослушиваний.

4. Предлагайте уникальный контент. Иногда медиа используют подкасты для большего привлечения аудитории. Например, часть контента The Washington Post доступна только для подписчиков. По схожей схеме работает и издание Slate. Подписчикам Slate Pluse доступно больше эпизодов их подкаста Slow Burn.

5. Публикуйте архивы. Не обязательно выбирать для подкастов свежие темы. Приложение Audm упаковывает статьи Rolling Stone и The New Yorker в аудиоформат — включая архивные материалы, которые до сих пор интересны читателям.

6. Используйте сервисы для синтеза речи. Медиа могут превращать статьи в подкасты с помощью сервиса Amazon Polly. Он позволяет бесплатно синтезировать до пяти миллионов слов. Украинский язык сервис не поддерживает, но в системе есть русский. Такой инструмент поможет людям с недостатками зрения и аудитории, которой удобно потреблять контент в дороге.

7. Делитесь аудио в соцсетях. Аудиоформаты всегда были менее популярными в соцсетях, чем видео. Люди не привыкли делиться аудио, поэтому подкасты реже становятся вирусными. Соцсети также более приспособлены для видеороликов, чем для подкастов.

Сервис Headliner решает эту проблему. Здесь можно создавать короткие промо и анонсы подкастов, которые потом удобно публиковать в соцсетях. 85% видео в соцсетях воспроизводятся без звука, поэтому похожее приложение Audiogram позволяет еще и автоматически создать субтитры.

8. Следите за рынком умных колонок. Их популярность увеличивается с каждым годом.

Пользователи умных колонок пока не слишком активно взаимодействуют с медийными аудиоформатами — в основном слушают музыку или получают информацию о погоде или дорожный трафик. Однако в будущем медиа могут адаптироваться под нужды владельцев таких колонок и изобрести новые интересные форматы.

9. Готовьтесь к появлению аудиосоцсетей. После запуска Clubhouse количество подобных сервисов резко выросла. Сейчас их уже около тридцати. Крупные игроки, в частности Facebook и Twitter, также анонсировали свои планы по развитию в этой сфере.

Популярность аудиоформатов в соцсетях означает, что людям мало только текста и не всегда удобно общаться в формате видео. Как пишет американский журнал о технологиях Wired, «будущее соцсетей — за аудио». Ведь именно такой формат контента наиболее удобно потреблять современному человеку.

Вам могут понравится