Spotify по-новому. Рассказываем о масштабных апдейтах стриминговой платформы
Шведская компания запускает рекламный маркетплейс, вводит подписку на подкасты, выходит на новые рынки и предлагает пользователям музыку высокого качества

25 февраля 2021

Кристина Замостьянова

22 февраля компания Spotify провела виртуальний ивент Stream On, во время которого сделала несколько интересных анонсов. Аудиоэкосистема, которую мечтает построить компания, начинает вырисовываться все четче. Adsider рассказывает, какие планы Spotify хочет реализовать в ближайшее время.
Spotify Audience Network — маркетплейс аудиорекламы
Компания сообщила, что запускает новый маркетплейс для аудиорекламы — Spotify Audience Network, который позволит рекламодателям охватить слушателей в разделе Spotify Originals&Exclusives, в подкастах на Megaphone и Anchor, и в треках с поддержкой рекламы. Сейчас маркетплейс находится на начальных стадиях разработки — Spotify обещает больше подробностей со временем.

Spotify также рассказал, что недавнее приобретение Megaphone позволит компании масштабировать свою технологию Streaming Ad Insertion (SAI), запущенная в начале 2020 года. Сегодня SAI доступна в США, Канаде, Германии и Великобритании, а в 2021 году будет расширена на новые рынки.
В течение прошлого года компания совершенствовала SAI с помощью контента Originals & Exclusives, а теперь начинает вводить новые функции: покупка на основе аудитории (audience-based buying), размещение нативной рекламы и отчеты по эффективности креативов. Позже в этом году Spotify сделает SAI доступным для паблишеров подкастов Megaphone и ведущих криэйторов Anchor.

Компания также начнет бета-тестирование медиабаинга в подкастах на рекламной платформе самообслуживания Spotify Ad Studio в США. Сейчас эту платформу, которая появилась в 2017 году, используют рекламодатели из 22 стран.
HiFi — новое качество музыки
В 2021 году Spotify запустит Spotify HiFi. Новый сервис на основе подписки позволит премиум пользователям слушать музыку «CD-качества без потерь». Сначала услуга будет доступна только на некоторых рынках, но пока неизвестно, на каких именно.

HiFi будет работать на всех устройствах, в частности, на колонках с поддержкой Spotify Connect. Компания отмечает, что сотрудничество с некоторыми из крупнейших мировых производителей колонок позволит почувствовать преимущества Spotify HiFi большему количеству слушателей.

Новую функцию уже успела одобрить известная музыкант и певица Билли Айлиш. Она считает, что благодаря Spotify HiFi слушатели смогут услышать музыку так, как ее представляли себе музыканты во время создания.
Подписка на подкасты
Во время богатой новостями трансляции Spotify официально подтвердил, что введет подписку на подкасты на своей платформе. Уже этой весной компания начнет бета-тестирование новой функции в своем инструменте для создания подкастов Anchor. Криэйторы из США смогут первыми опубликовать контент к платным подкастам для своих самых преданных фанов.

По словам представителей компании, модель подписки предусматривает процент от прибыли для криэйторов и Anchor — большую часть заработка получат подкастеры. Anchor также позволит криэйторам определять, какую цену взимать с слушателей и что будет включать платный опыт: например, бонусные эпизоды или интервью или контент без рекламы.

Уже можно зарегистрироваться и попасть в лист ожидания.
85 новых рынков
В ближайшие дни Spotify запустит свой сервис на 85 новых рынках и добавит на платформу еще 36 языков. Компания планирует расшириться на рынки в Африке, Азии, Европе, Латинской Америке и Карибском бассейне — в совокупности они охватывают более миллиарда человек.

По словам представителей компании, Spotify будет тесно сотрудничать с локальными криэйторами. Бесплатные и премиальные планы будут доступны на всех рынках, индивидуальные, семейные и студенческие планы — только на некоторых рынках. На каждом из новых рынков Spotify представит полный глобальный каталог. Компания также добавляет, что будет постоянно работать с местными правообладателями и партнерами над расширением имеющегося каталога за счет локальных предложений.
Discovery Mode — инструмент для создания аудитории
Также Spotify запускает бета-версию инструмента для построения аудитории. Функция Discovery Mode позволяет командам исполнителей выбирать музыку, которую должны находить в первую очередь, в частности по рекомендациям Spotify. Во время пилотного тестирования эта функция помогла лейблам достичь высших роялти-выплат благодаря расширенной возможности обнаружения.

И самое главное — начинать можно даже с нулевым бюджетом.
Читать дальше Ресурс 1