«В современном обществе не должно быть дискриминации и должна присутствовать свобода и безопасность каждого», отмечает маркетинг директор Вадим Ищенко

15 июня онлайн сервис вызова такси Uklon на сутки изменил логотип компании, чтобы поддержать KyivPride — правозащитный марш за права ЛГБТ + сообщества в Украине. Из-за пандемии COVID-19 KyivPride, который обычно проходит 17 июня, скорее всего будет отменен, как и остальные прайды по миру.

Команда Uklon решила выразить поддержку правозащитном маршу и осудить дискриминацию. «В любом современном обществе, на наш взгляд, не должно быть дискриминации и должна присутствовать свобода и безопасность каждого. Что лежит в основе дискриминации? Возвеличивание себя над другими по каким-то признакам и ограничение чужих прав за счет расширения своих. Для нашей компании и команды это не нормальная позиция», — рассказал маркетинг директор Uklon Вадим Ищенко в комментарии Adsider.

Ищенко отмечает, что всем известные бренды по всему миру на своем примере показывают, что уже мало просто заниматься бизнесом и зарабатывать деньги: когда бренд выходит на определенный уровень, важно нести ценности своей команды и за ее пределы.

Когда в Uklon узнали, что KyivPride будет отменен, команда приняла решение напомнить о проблеме ущемления прав ЛГБТ, на сутки изменив логотип на всех страницах бренда и команды.

«У нас не было цели что-то пропагандировать или навязывать. Единственной нашей целью было привлечение внимания к существующей проблеме ущемления прав и поддержка людей, которые от этого страдают ежедневно. Нам кажется, что нам это удалось: кампания привлекла внимание лидеров мнений, медиа и других брендов и их аудиторий. Радует, что процент поддержки и положительных реакций более 90%. И мы надеемся, что каждый маленький шаг, который может сделать любой осознанный бренд, поможет решить острые социальные проблемы, которые существуют не только в Украине, но и в мире», — объясняет Ищенко.

По состоянию на 17 июня фотография с радужным лого на официальной странице Uklon получила 1600 реакций и 936 комментариев, из которых большинство — благодарности за смелость и высказанную позицию. Охват компании вместе с репостами составил более 1 млн пользователей. 

Напомним, по всему миру в защиту прав ЛГБТ + в июне, который традиционно является pride month, выступили такие известные бренды как Disney, IKEA, MAC Cosmetics, Starbucks, Verizon, DKNY, PwC, Deloitte, Calvin Klein, H & M и другие.

Интервью с маркетинг директором Uklon Вадимом Ищенко можно прочитать здесь.

Поделиться: