Старшее поколение проводит больше времени онлайн, а мобильный телефон стал главным инструментом потребления информации

Во время карантина поколения украинцы в возрасте от 40 лет начали проводить в онлайне на 39% больше времени. Чаще всего люди читают новости и смотрят Youtube. Такие данные предоставляет исследование первых трех недель карантина, которое опубликовал рекламный холдинг Havas Creative Group Ukraine.

Подростки теперь сидят в интернете на 54% больше, а молодые люди до 24 лет проводят на 27% больше времени онлайн. Читают и смотрят то же, что и их старшие родственники, но еще и играют в онлайн-игры.

Люди тратят на 55% больше времени на чтение новостей, а главным источником новостных материалов во время карантина стал Facebook. Сейчас его охват вдвое превышает аудиторию новостного агрегатора Ukr.net. В топ-10 сайтов по просмотрам вошли Google, Youtube, Wikipedia, Prom.ua, Rozetka и Privatbank.ua. Кроме того, на карантине аудитория на 22% больше времени проводит в соцсетях.

«Сейчас мы наблюдаем рост диджитал-трафика, особенно на новостных ресурсах. Также стремительно растут электронные развлечения, соцсети, онлайн-видео и телевидение. Уже сейчас понятно, что интернет-потребление останется таким на все лето», — комментирует Анна Николаева, Media Head в Havas Digital Kyiv.

В период социальной изоляции главным электронным девайсом для украинцев остается смартфон. Время пользования смартфонами во время карантина выросло примерно на час.

Что будет после карантина?

По прогнозам Havas, больше всего из-за карантина пострадает сфера туризма. Крупная логистика и производство тоже несут убытки, в частности, из-за нехватки рабочей силы. Украинцы перестанут покупать предметы роскоши и тратить деньги только будут на самое необходимое.

В сфере маркетинга наибольшие убытки понесет наружная реклама.

Будут и сферы, на которые карантин окажет положительное влияние. В частности, расти будут фармацевтические компании за спроса на вакцины и антибиотики. Хорошие прогнозы и для страховых компаний, которые выиграют. в долгосрочной перспективе из-за высокой осведомленности населения в вопросах здоровья.

Кроме того, карантин пошел на пользу e-commerce: обычных магазинов покупатели будут избегать, а покупки делать в интернете. Также из-за того, что люди будут проводить больше времени дома, вірастет и рынок онлайн-развлечений.

«Уже в конце апреля мы видим, что некоторые категории, которые росли в марте и в начале апреля, демонстрируют постепенное падение. Данная ситуация связана в первую очередь с тем, что люди много купили заранее, а во-вторых — нет потока денег. Как минимум 30% населения не имеют достаточного запаса денег, чтобы прожить без дохода более трех месяцев карантина. Если мы не начнем с 11 мая постепенно восстанавливать привычный ритм жизни — уже в июне увидим резкое падение покупательной способности», — говорит Андрей Кроленко, управляющий партнер Forward Media, в комментарии Adsider.

Havas прогнозирует, что во время выхода из карантина спрос на развлечения упадет. По мнению компании, сейчас ощутимо возрастает роль новостного и социального контента.

«Что я могу посоветовать бизнесам, так это не терять долгосрочные ориентиры. Максимально используйте все свои данные, отслеживайте влияние каждого канала коммуникации и прогнозируйте на основе этих данных распределение инвестиций», — говорит Юлия Бучак, управляющий директор Havas Helia.

Главные советы брендам от Havas такие: продолжать поддерживать узнаваемость бренда, сосредоточиться на планах на посткоронавирусный период, а также вернуться к контенту бренда, не связанному с пандемией. По наблюдениям компании, потребители в депрессии по этому поводу и считают, что бренды не должны манипулировать ситуацией.

Поделиться: