Диджитализация, мультиэкранность и персонализация правды на рекламном рынке

2020 год не был похож ни на какой другой. Кризис катализировал актуальные тренды, и теперь инновационные решения, на которые раньше уходили годы, внедряются всего за несколько месяцев. 

Что будет дальше? Прогнозировать будущее даже в лучшие времена было сложно, а 2020 год побил все рекорды по неопределенности. Мировая экономика активно меняется, но то, как мы выйдем из экономического кризиса, будет зависеть от того, насколько быстро мы перестроим свой бизнес. Скорость адаптации ключевой навык в текущих реалиях. 

За последние 15 лет украинский рекламно-коммуникационный рынок перенес несколько кризисов, две революции, войну, и каждый раз мы учились жить в новой реальности. Но просто перенести предыдущий опыт на 2020 не выйдет. 

В этом году изменения коснулись всех категорий рекламодателей — даже взрослый и стабильный рынок ТВ рекламы столкнулся с новой конфигурацией телеканалов, хотя и этот на первый взгляд стрессовый момент  открывает окно возможностей для переговоров и поиска новых решений. 

Стратегия становится тактикой

Скорость, с которой меняются ситуация на рынке и поведение потребителей, а также активное развитие диджитал каналов вынуждают нас менять подходы к определению медиамикса, планированию, и стратегии. Многие компании уже перешли к управлению портфелем продуктов с лагом планирования до полугода и даже до квартала.

Персонализация важна как никогда

При планировании важно учитывать основные особенности текущих изменений: диджитализация, мультиэкранность и персонализация правды. Мультиэкранность уже давно стала нормой, а вот чтобы лучше понять тренд персонализации правды, рекомендую посмотреть фильм от Netflix «Социальная дилемма». 

В фильме аналитик и венчурный инвестор Юджин Вей упомянул об explore vs exploit в дизайне алгоритмов: первый показывает потребителю больше разнообразного контента, тем самым постоянно уточняя ваш профиль, а второй – контент, на который вы отреагируете положительно. 

Все в диджитал

С каждым днем потребитель все больше диджитализируется и потребляет контент on-demand. Это означает расширение пространства и функционала explore в дизайне сервисов и платформ. Поэтому одна из функций ТВ сейчас – унификация коммуникационных платформ, которые могут быть дополнены через диджитал-каналы.

Адаптация — это жизнь

Главной составляющей выживания и процветания любого бизнеса в новых условиях будет AQ (умение адаптироваться и привыкать к изменениям). Бизнесам необходимо умение воспринимать и принимать изменения в режиме реального времени. Это постоянная аналитика и контроль, быстрая коррекция планов. Скорость изменений сейчас намного важнее их качества, а контроль изменений – важнее стратегического планирования.

Меня очень вдохновляет, что за 2020 год украинский бизнес показал очень высокую адаптивность как к глобальным вызовам, так и к разнообразным локальным факторам. Поэтому я уверен, что следующий год коммуникационной отрасли будет интересен и насыщен новыми яркими кейсами, брендами, услугами и коллаборациями.