Умнее, эффективнее и проще. Beeswax — о слияниях и data science
Интервью с Кади Джонс
Кади Джонс — международный эксперт и коммерческий директор Beeswax в EMEA. Компания входит в число самых быстрорастущих технологических платформ в мире. Уже 21 мая Кади выступит на конференции Adsider LIVE. В преддверии ивента редакция поговорила со спикером о технологиях Beeswax и расширении компании.
Расскажите о вашей платформе. Чем она уникальна?

Beeswax основана ветеранами отрасли: мы осознали, что традиционные DSP, которые изначально разрабатывались для агентсткой модели, уже не соответствуют требованиям современных медиабайеров.

Bidder-as-a-Service от Beeswax дает маркетологам нового поколения доступ к максимально кастомизированному RTB без дополнительных затрат и трудностей, которые обычно возникают при запуске биддера.

Наши клиенты получают все необходимое для успешных торгов в RTB: доступ к поставкам и алгоритмам, понятный интерфейс, API, а также отчеты и аналитику.

Поскольку наша технология в корне отличается от остальных DSP — мы разработали уникальную систему фильтрации инвентаря, которая выдает только нужные вам запросы, — мы можем зарабатывать на другой модели (SaaS) с фиксированными ценами, основанными на использовании технологии, а не проценте от медиа.
«Beeswax основана ветеранами отрасли»
Вы объединились с Operative, чтобы совместить диджитал и традиционную рекламу. Как это удалось?

Аудитория бывает сильно раздробленной, поэтому многие компании разрываются между традиционными и цифровыми системами исполнения. Чтобы сформировать единую аудиторию для рекламодателей, нужно время.

Тем не менее, конфигурируемая архитектура Operative в сочетании с Beeswax Bidder-as-a-Service (™) позволила разработать целостное и автоматизированное решение, при котором одна часть покупок перенаправляется на традиционный рекламный сервер, пока другие выполняются на RTB-платформе.

Это помогло отделам продаж автоматизировать бронирование рекламных закупок и выполнять заказы во всех диджитал-каналах, а также сэкономить время и деньги медиакомпаний. Эффективность рекламных операций взлетела в 13 раз, а количество ошибок при генерации трафика снизилось более чем на 50%.

В апреле произошло слияние с MediaGamma, какова была его цель? Как это поможет укрепить бренд и чем полезно для клиентов?

MediaGamma — это консалтинговая компания, которая специализируется на машинном обучении и adtech. Редко можно найти такие таланты в области data science, как в команде MediaGamma (особенно, с большим опытом в adtech).

Теперь они сосредоточатся на помощи нашим клиентам и создании роудмапа Beeswax. Мы также ищем новые локации для развития инженерных талантов — учитывая наши последние инвестиции в Лондоне, эта сделка имела большое значение.
«Эффективность рекламных операций взлетела в 13 раз»
Вы запартнерились с Keymantics для повышения производительности на 600% по сравнению с традиционными DSP. Как это получилось?

Мы хорошо поладили с Keymantics благодаря нескольким ключевым факторам: нашему гибкому, открытому API, доступу к log-level data, возможности создания собственных алгоритмов и, наконец, функции аугментации данных.

Совместив эти продукты, Keymantics смогла разработать собственный алгоритм подробного таргетинга для улучшения обслуживания клиентов. Доступ к их log-level data позволяет задействовать ИИ и проводить детальный анализ после завершения кампании.

В свою очередь, аугментация данных позволяет оптимизировать кампании в режиме реального времени, используя уникальную базу ключевых слов в бид-реквестах.

«Учитывая природу Beeswax, мы даже не беспокоились о технологиях, стоящих за DSP. Beeswax позволил нам сконцентрироваться на пользе, которую мы можем оказать экосистеме онлайн-рекламы, а именно — на обработке данных и анализе ставок», — прокомментировал Артур Керу, CEO Keymantics.
«Все продукты, которые мы выпускаем в этом году, имеют одну основную задачу: позволить нашим клиентам поступать умнее, эффективнее и проще»
Что у вас в планах на ближайшие два года?

Все продукты, которые мы выпускаем в этом году, имеют одну основную задачу: позволить нашим клиентам действовать умнее, эффективнее и проще.

Расскажите коротко о своем выступлении на Adsider LIVE.

Наша отрасль претерпевает огромные изменения: мы развивали программатик, исходя из того, что диджитал-реклама должна соответствовать ожиданиям прямого отклика 1х1 в масштабах вещания. Но эта концепция основана на способности идентифицировать аудиторию, которую вы охватываете. И поскольку анонимность браузера и правила конфиденциальности только усложняют все, — если не делают невозможным, — в моем выступлении пойдет речь о будущем диджитал-маркетинга. Мы углубимся в три основные темы: доверие, прозрачность и таргетинг.
read next Ресурс 1