Компаниям, которые сократили маркетинговые расходы во время кризиса, позже придется потратить больше

В начале недели Procter & Gamble опубликовала свой финансовый отчет за июль-сентябрь. Чистый объем продаж компании вырос на 9% по сравнению с прошлым годом. Все благодаря тому, что P & G подняла маркетинговые расходы, говорится в материале Fortune.

В первом квартале 2020-го P & G избирательно сокращала административные и общие расходы, но продолжала увеличивать рекламные бюджеты. Инвесторы поняли, что во времена пандемии потребители будут обращаться прежде всего к знакомым брендов, которых в компании немало.

Главные конкуренты P & G Unilever и L’Oreal в первом квартале срезали рекламные бюджеты. Поэтому P & G была среди них предпочтение, пишет Fortune. Акции компании выросли на 15%, по сравнению с аналогчним периодом 2019-го.

Исследование Boston Consulting Group показывает, что причина действительно может быть в увеличении маркетинговых расходов.

«Компании, которые глупо поскорочуваты маркетинговые бюджеты во время кризиса, узнают, что позже им придется потратить гораздо больше, чем они сэкономили, чтобы выбраться из ямы», — говорится в исследовании.

Исследования Гарвардской школы бизнеса тоже подтверждает, что успешные компании уменьшали расходы выборочно. Они фокусировались на операционной эффективности больше, чем их конкуренты, «даже если инвестировали в будущее, тратя деньги на маркетинг».

Поделиться: