Европа без FLoC, CTV растет, Microsoft дает $10 млрд за Discord. Digest it

26 марта 2021

Что случилось в мире технологий, маркетинга и рекламы? Читайте еженедельную подборку новостей со страниц западных медиа

Европа — пока без FLoC

Google в очередной раз удивляет новостями о будущем идентификации пользователей. 23 марта компания заявила, что FLoC (Federated Learning of Cohorts), что является наиболее вероятной альтернативой 3rd-party кукам от корпорации, пока не будет работать в Европе. Алгоритм FLoC анализирует историю пользователей в браузере и объединяет их в когорты по интересам. Такое отслеживание пользователей может нарушать GDPR — политику защиты персональных данных, которая действует на территории Европы. В США тестирования FLoC начнут в апреле 2021 года.

Согласно новому исследованию, 65% поисковых запросов в Google завершаются в Google — пользователи не переходят на другие ресурсы. После ввода запроса в поисковую ленту поисковик показывает данные из проверенных источников, например из New York Times или Wikipedia. Однако ссылки на медиа находятся ниже, поэтому пользователи просматривают информацию, не кликая на первоисточники.

В четвертом квартале 2020-го поисковая реклама принесла Google $32 млрд, сообщает Insider.

Connected TV растет

Компания Pixalate опубликовала новое исследование с трендами в CTV-рекламе. По данным Pixalate, в 2020 году расходы рекламодателей на программатики-рекламу в CTV выросли на 122%. 46% всех расходов пришлось на устройства Сonnected TV от компании Roku. Доли Samsung, Apple и Amazon на этом рынке составляют примерно 10% в каждой из компаний.

Едва ли не самой проблемой этого канала остается фрод. Доля ложного трафика в CTV-рекламе является одной из самых высоких в индустрии — 24%.

Право первого твита

CEO Twitter Джек Дорси продал свой первый твит за $29 15 835. твит с текстом «just setting up my twttr» ( «просто настраиваю свой Твиттер») Дорси опубликовал 21 марта 2006. К 15-летию твита Дорси решил продать его на диджитал-аукционе.

Новым владельцем твита стал технологический предприниматель Sina Estavi, СЕО блокчейн-компании Bridge Oracle. Естави заплатил за твит криптовалютой. Почему он выбрал такую странную сумму — неизвестно. Дорси передал все деньги от продажи благотворительной организации Africa Response, которая борется с бедностью.

По данным Forbes, состояние Джека Дорси оценивается в $13 млрд.

Новая цель Microsoft

Microsoft намерена приобрести бесплатный мессенджер Discord за $10 млрд, пишет TheVerge. Сегодня в чатах Discord на различные темы по интересам общаются 140 млн пользователей. В приложении можно отправлять текстовые, аудио- и видеосообщения. На рынке Discord оценивается в $7 млрд.

Наиболее популярным приложение Discord среди геймеров, поэтому со стороны Microsoft переговоры ведет председатель игрового подразделения Microsoft Xbox Фил Спенсер.

В Discord также есть платная версия за $9,99 в месяц. В 2020 году мессенджер заработал $130 млн, однако компания все еще не является прибыльной. Источники TheVerge сообщают, что Discord может отклонить предложение Microsoft и выбрать вариант с выходом на IPO.

Управление по-королевски

Принц Гарри стал Сhief impact officer в стартапе из Кремниевой долины BetterUp. BetterUp предлагает персональный коучинг и помощь в вопросах психического здоровья. На своей должности принц Гарри будет отвечать за рост стартапа, влиять на развитие продукта и сотрудничать с компаниями и организациями в мире. Он также планирует способствовать осведомленности населения о психическом здоровье и создаст для стартапа библиотеку ресурсов и контента.

СEO BetterUp отрицает, что принц Гарри на руководящей должности стартапа — это пиар-ход компании. По его словам, в BetterUp Гарри будет просто Гарри — титулов принц и герцог Сассекский рядом с его именем коллеги употреблять не будут.

Вам могут понравится