Adsider

В глобальном исследовании приоритетов маркетинговых компаний качество данных оказалось на четвертом месте

Всего 28% топовых маркетинговых компаний называют качество данных своим приоритетом, сообщается в Ежегодном маркетинговом отчете Nielsen за 2019-2020.

В глобальном исследовании приоритетов маркетинговых компаний качество данных оказалось на четвертом месте — после таргетинга (53%), рекламного креатива (37%) и охвата аудитории (31%).

Маркетологи ставят креатив выше качества данных

Nielsen 2019-2020 Annual Marketing Report

Опасность в том, что никакой таргетинг и креатив не помогут вам привлечь клиента, если данные, которые вы продаете, на самом деле ничего не стоит.

Точные данные важны при запуске рекламных кампаний — именно они определяют, насколько эффективно будет потрачен бюджет и какие  инсайты компании получит в результате. Также они могут влиять на принятие решений в будущем.

«Нельзя забывать, как важно качество данных. Уделяйте улучшению качества данных столько же внимания, сколько расширению своей аудитории. Никакая стратегия не достигнет цели, если данные, на которой она строится, не точны», – советуют эксперты Nielsen.

В компании подчеркивают, что необходимо увеличивать количество образовательных ресурсов, чтобы маркетологи наконец осознали важность качества данных для разработки успешных долгосрочных стратегий.

После заявления Google о скором отказе от cookies компаниям стоит сосредоточиться на создании собственной First party DMP, а также существенно повысить свою внутреннюю экспертизу по работе с данными.