Adsider

Більшість маркетологів вважають інфлюенсер-маркетинг недостатньо прозорим

За даними Digiday, протягом року майже 40% маркетологів скоротили бюджети на інфлюенсер-маркетинг. Ресурс запитав 60 представників різних брендів, як вони ставляться до такого формату  реклами.

Нестача довіри

За інформацією Digiday, більшість спеціалістів у сфері реклами не довіряють інфлюенсер-маркетингу. Наприклад, 73% опитаних вважають його недостатньо прозорим. Ще 54% зазначили, що краще б витратили гроші на сферу, де є більше чітких правил. Також удвічі більше брендів довіряють інфлюенсерам, з якими вони працюють особисто, а не інфлюенсерським платформам або агенціям.

Недоліки інфлюенсер-маркетингу

Більшість опитаних розповіли, що їм важко вимірювати результати інфлюенсерських кампаній. Це — одна з найбільш розповсюджених проблем, пише Digiday. Зараз більшість маркетологів вимірюють ефективність інфлюенсер-маркетингу за кількістю взаємодій із постом або за трафіком на сайті.

Ще одна проблема, яку виділили 60% опитаних, — вибір «правильних» інфлюенсерів.

«Багато інфлюенсерів потуратимуть будь-кому, хто  готовий заплатити. Тому їхня аудиторія часто не підходить бренду, який хвилює якість, а не просто кількість переглядів», — розповів один із учасників минулорічного опитування Digiday, який стикнувся з такою ж проблемою.

Третина опитаних вважають, що інфлюенсер-маркетинг занадто дорогий і не приносить хороших результатів. Опитані також скаржилися на інфлюенсерів, які говорять непристойні речі в рекламі або взагалі не виконують того, за що їм заплатили. Майже третину маркетологів хвилює відсутність стандартних метрик та цін у сфері інфлюенсер-маркетингу.

Попри недовіру та проблеми, половина опитаних брендів вважають, що інфлюенсер-маркетинг може бути успішним способом просування бренду.