Adsider

Компанії об’єднуються, щоб збільшити трафік і рекламні можливості

BuzzFeed Inc. вирішила придбати видання HuffPost, яке належить Verizon Media. Компанії повідомили про угоду в четвер, 19 листопада. Об’єднану компанію очолить СЕО BuzzFeed і співзасновник HuffPost Джона Перетті.

Що сталося

Придбання HuffPost (Huffington Post до перейменування в 2017) — частина більшої угоди між Verizon Media і BuzzFeed. Компанії домовилися об’єднати контент на своїх платформах для «пошуку нових рекламних можливостей».

В рамках угоди Verizon Media також вкладе гроші в BuzzFeed і стане міноритарним акціонером компанії. Сума інвестицій не розголошується.

Перетті вже повідомив співробітникам, що на побутовому рівні для редакції мало що зміниться — HuffPost залишиться окремим виданням з сайтом, соцмережами і додатком, а також самостійним головним редактором. Головного редактора, до речі, якраз шукають.

Угоду планують закрити вже на початку 2021 року.

Чому це важливо

Це злиття двох дуже великих гравців американського і глобального медіаринку. Раніше HuffPost був одним з найпопулярніших новинних сайтів в світі, але в останні роки відчутно просів через занадто великий фокус на соцмережі та відсутність повноцінної стратегії розвитку. У жовтні 2020 на сайт HuffPost зайшли 36 мільйонів відвідувачів — на 5% менше, ніж роком раніше.

Але з падінням трафіку зіткнулися обидві компанії. За даними Comscore, в жовтні 2020 відвідуваність BuzzFeed знизилася майже на 23% в порівнянні з тим же періодом 2019 — до 69 млн унікальних відвідувачів.

Що сторони отримують від злиття

Для BuzzFeed угода з Verizon Media — можливість швидко і недорого розширити свої охоплення. HuffPost — популярний в соцмережах бренд, і BuzzFeed зможе ефективно продавати через нього рекламу.

Для HuffPost ця угода — порятунок, адже останніми роками Verizon довелося списати майже половину своїх інвестицій в медіа. У 2011 році HuffPost придбали на піку його популярності за $315 млн — дуже істотну суму для медіаринку.

Що далі

Verizon Media повідомляє, що HuffPost залишиться партнером по виробництву контенту для торгових марок, з якими працював раніше, наприклад, Yahoo, а BuzzFeed зможе поширювати контент між брендами Verizon Media. Verizon Media продовжить продаж реклами для HuffPost.