Adsider

Щоб уникнути повідомлень про тероризм і вбивствах, рекламодавці використовують до чотирьох тисяч слів- блокаторів

У 2019 британські онлайн-видання втратили близько £ 170 мільйонів потенційних доходів через неадекватну алгоритму блокування реклами на сторінках з шоковим контентом, пише the Guardian .

Щоб уникнути появи реклами поруч з повідомленнями про тероризм або вбивствах, рекламодавці використовують ключові слова-блокатори – «атака», «смерть», «секс». Відповідно, на сторінках з цими словами оголошення не з'являються.

Подібні заходи продиктовані бажанням зберегти репутацію бренду, хоча іноді «чорні списки» досягають чотирьох тисяч слів. В результаті реклама не з'являється навіть на сторінках з релевантним контентом.

«Іноді блокуються наші найкращі матеріали, – каже виконавчий директор видавничого дому Hearst UK Джеймс Уайлдман. – Якщо ми напишемо про герцога і герцогині Сас секс ських (Гаррі і Меган), програма розпізнає в тексті слово «секс» і вирішить, що такий контент недоречний».

Згідно зі звітом Бізнес-школи ім. Роберта Мерріка при Університеті Балтімора, в минулому році британські, американські, японські і австралійські видавці втратили близько $ 3,2 мільярда через надмірну блокування реклами за ключовими словами. Близько 60% заблокованих сторінок містили абсолютно безпечний контент.

Так, в 2019 році Чемпіонат світу з регбі був найпопулярнішим Google-запитом до Британії, але реклама на відповідних сторінках часто блокувалася, тому що в тексті містилися слова «атака», «травма» і т. Д. Деякі статті про самому касовому фільмі в історії, «Месники: Закінчення», теж виявилися в чорному списку через те, що в них були слова «атака» і «вбити».