Adsider

Hulu, Spotify та State Farm уже скористалися технологією

Бренди почали активно використовувати в рекламі технологію діпфейк, яку до цього часу асоціювали з фейковими новинами.

Журналіст Adweek Патрік Кульп зазначає, що через закриття студій під час пандемії діпфейк став чи не єдиною альтернативою для живого продакшену.

Діпфейк — це технологія створення несправжніх відео за допомогою штучного інтелекту, 3D-моделювання та нейросистем для заміни облич. Її часто використовують для відтворення міміки відомих людей.

Поки екперти переживають, що діпфейки використовуватимуть у фейкових новинах або злочинному світі, креативні команди уже екпериментують із їхнім потенціалом, пише Кульп.

Зокрема, стрімінгова платформа Hulu у своєму ролику «надягнула» обличчя відомих зірок спорту на дублерів. Звичайну рекламу команда не змогла зняти через пандемічні обмеження.

Схожий трюк провернув і Spotify: додаток розробив віртуальну аватарку співака The Weekend. Віртуальний The Weekend коментує музичні звички користувачів. За словами віце-президента Spotify Алекса Бодмана, «це допоможе отримати особистий досвід у часи, коли музиканти та фани не зв’язуються через живу музику».

За словами Кульпа, попри цікаві кейси, технологія діпфейку ще не досягнула свого повного потенціалу. Віце-президент та директор креативних технологій в Deutsch L.A. Кріс Аллік каже, що в майбутньому завдяки цій технології можна буде керувати відео в реальному часі і навчити фейкових героїв реагувати на глядачів.

Та поки процес тренування системи занадто витратний для багатьох брендів. Тому продакшн залишається набагто вигіднішим.